文 | 陈银去年，卖出10亿瓶的东鹏特饮，今年却“累了困了”。近日，东鹏特饮发布了今年的年中报。上半年实现营业收入42.91亿元，同比增长16.54%；东鹏特饮归母净利润7.55亿元，同比增长11.66%；扣非归母净利润7.15亿元，同比增长8.27%。
每年春运,都上演着中国最大规模的人口迁徙。在这场横跨数千公里、历时 40 天的归乡之旅中,功能饮料成为了旅途中不可或缺的能量补给品。无论是在拥挤喧嚣的火车车厢,还是在高速公路上疾驰的汽车内,人们总能看见东鹏特饮的身影。功能饮料东鹏特饮为什么功能饮料东鹏特饮能在春运期间如此受欢迎?
1998年就拿到保健品批文的东鹏饮料，直到2009年才在市场上激出水花，那一年，东鹏饮料推出了PET塑料瓶包装的东鹏特饮，瓶盖分为两层，内盖是需要拧的普通瓶盖，外盖则像一个小杯子一样倒扣在内盖上——这个不起眼的外盖，拯救了千千万万个高速公路上不知道怎么弹烟灰的货车司机。
1月10日，东鹏饮料推出电解制饮料产品“东鹏补水啦”，产品线再次扩充，之前推出的咖啡、柠檬茶、天然水、气泡水等产品均未打破功能饮料东鹏特饮独大的局面，电解质饮料能否完成东鹏饮料多元化的使命，答案并不乐观。
文 | 20社，作者 | 贾阳不是9.9元的瑞幸喝不起，而是买一送一中奖率奇高的东鹏特饮更有性价比。当消费者们的注意力还被瑞幸、蜜雪冰城和东方树叶占据的时候，有一个百亿级别的大单品已经悄然诞生了。那就是从广东东莞起家的功能饮料，货车司机神器，红牛模仿大赛第一名的东鹏特饮。
