一、事件概述近日，知名国货品牌蜂花因官方账号发布不当图文内容屡次登上热搜。11月6日，蜂花在其小红书官方账号发布一则名为《真假闺蜜》的宣传漫画。因该漫画的图文被质疑涉嫌低俗玩梗、侮辱女性、挑起对立等，迅速引发网民热议与抵制，该事件相关词条一度登上微博热搜第一的位置。
看重流量固然是一种进步，却不应成为企业思考问题的唯一出发点，因为流量并不等同于用户忠诚度和产品竞争力。品牌企业想学会与流量共舞，就得派出优秀的产品给用户当舞伴。近日，老牌国货蜂花因一则“真假闺蜜”广告受到关注。这不是国货品牌第一次因为广告问题“翻车”了。
11月7日，#蜂花删除争议性动态#等相关话题冲上微博热搜，起因是蜂花在官方小红书账号内转载了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画，其中漫画所配文字引发了网友的热议与抵触。目前，蜂花官方账号已删除该动态。11月7日午间，蜂花在微博发文回应称，为近期发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。
□凌子怡（华东师范大学）11月6日，“蜂花”官方小红书账号因转载题为《看清什么是真假闺蜜》的图文动态而引发了争议。蜂花作为一家历史悠久的国货品牌，近年因为主打“老国货”“性价比”再度获得消费者青睐。然而，这次却因社交平台发布的宣传广告“翻车”。
界面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 楼婍沁老牌国货洗护品牌拉芳不想被忘记。拉芳在3月初举办了一场品牌升级发布会，公布其新科研成果，包括“第六代发芯修护技术”和自研核心成分“咖啡弹性蛋白肽”，并宣布与中国国家跳水队达成合作，提出口号“中国拉芳 冠军之选”。
新华网北京12月27日电（记者胡可璐）作为国内日化领域的“老品牌”，蜂花的发展颇受关注。近年来，随着国潮风的兴起，在直播带货的加持下，蜂花、郁美净、百雀羚等老牌国货纷纷“重出江湖”，圈粉众多消费者。过了若干年沉寂的苦日子，老国货们在低谷中迎来了流量的春天。
11月7日，#蜂花 真假闺蜜#话题冲上热搜，此前有网友发布贴文称，其广告疑似丑化女性。截图显示，蜂花官方小红书账号在11月6日发布一条标题为“看清什么是真假闺蜜”的动态，根据截图，该动态转载自一位id为“张美美爱画画”的博主。
蜂花，因为被指广告刻意丑化女性栽了跟头。11月7日早，#蜂花 真假闺蜜#话题冲上热搜，此前有网友发布贴文称，其广告疑似丑化女性。截图显示，蜂花官方小红书账号在11月6日发布一条标题为“看清什么是真假闺蜜”的动态，根据截图，该动态转载自一位id为“张美美爱画画”的博主。
蜂花因争议性动态上热搜 3年前曾因倒闭传闻“翻红”近日，蜂花官方账号在社交平台转载了一篇真假闺蜜的画作，引发争议。目前蜂花官方账号已删除真假闺蜜的动态。11月7日，蜂花回应称，“我们为蜂花账号下近期发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。
近日，老牌国货品牌“蜂花”在其官方账号上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》，内容含大量夸张对比的词句，被网友质疑刻意丑化女性。对此，蜂花官方账号发文为不当图文内容道歉，并表示将严肃整顿该账号的运营。
企业营销维度的表达要考虑到社会参差化的接受度，事先对可能产生的社会反响加以评估，避免被自己射出来的回旋镖击中据媒体报道，近日，知名国货品牌蜂花官方账号发布一组漫画推广宣传其洗发护发产品，漫画题为《看清什么是真假闺蜜》，但画面中出现大量描述“假闺蜜搔首弄姿、绿茶、勾引自己男友、假心
潮新闻客户端 评论员 项向荣蜂花微博账号发布道歉信近日，那个陪伴了我们无数青春岁月的国产老牌子“蜂花”，因为一条广告被卷入了“辱女”风波。广告以漫画的形式，画了两个“真假闺蜜”角色，“假闺蜜”用各种“绿茶”动作，又是翘屁股喊哥哥，又是冷嘲热讽，完全见不得朋友好。
近日，有网友发现“蜂花”官方账号在社交平台上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》，运用夸张对比的手法和语句，被网友质疑刻意丑化女性。11月7日，此事登上热搜第一，引发网友广泛讨论。紧急删除！“国货之光”道歉目前，蜂花官方账号已删除该动态。
