7月18日，著名奢侈品牌Prada官宣马伊琍为新晋代言人。Prada品牌官博发布马伊琍的广告大片写道：“联结，共鸣。Prada2024秋冬系列广告大片‘Now That We're Here’捕捉新晋Prada代言人马伊琍，于随性对话中的闪耀瞬间。
现在奢侈品牌选择合作明星，都是批发大使。选一两个代言人，剩下的明星给品牌挚友，形象大使，再细分亚太区，全球和中国区。各种头衔加起来，一个奢侈品牌合作的艺人少说有十几个。Prada这个品牌经常在选艺人方面踩雷，选择了不少塌房艺人。
金秀贤和金赛纶事件愈演愈烈，3月12日，金秀贤遭多个代言品牌解约，其作为Prada全球品牌代言人的身份也再度被大众关注。金秀贤与Prada的“交往期”并不长。2024年12月19日，Prada在无预热、无考察期的情况下，直接官宣韩国男演员金秀贤出任全球品牌代言人。
