2023年10月，抖音重磅推出了公测版的「即创」，它是一个一站式的智能创意生产与管理平台，能大幅提升创作者的创作效率。即创目前提供了视频创作、图文创作、直播创作三大功能，包括智能成片、AI视频脚本、商品卡工具、图文工具、AI直播脚本等。
抖音APP官方公众号5月9日发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》。该文件提到，平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分。 抖音倡议，各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断。
3月30日，抖音发布公告，更新“剧情演绎”类视频创作规范，将于2023年5月1日起正式生效。抖音要求：“创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”，避免作品被误解。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，将从严处罚。
