“经典的IP有极强的生命力，能够跨越时间占据消费者的心智，而盲盒则是Z世代年轻人的潮流玩法和社交名片，两者结合能让经典IP焕发新的活力，重新打入年轻人的市场，同时也能让潮流玩具更具艺术价值和收藏意义，这是双赢的合作。
泡泡玛特的微博超话里很热闹。从凌晨12点到早上7点，交易帖占据了大部分内容，“月光系列拆盒未拆袋，75包邮出”“密林古堡系列出敲钟人，抽重复了”……交易帖的评论区也充斥着“求私信”“求拉群”的信息。盲盒经济有多火？
5 月 20 日，泡泡玛特在直播间上架套装盲盒。用户只需购买指定盲盒，不支持七天无理由退换，即可在直播间由主播现场直播打开抽签卡，抽取新款产品天擎2999 元原价购买权，此新款产品在二级市场回收价格将近 10000元， 概率是 5:500。
《中国经济周刊》记者 王雨菲|上海报道泡泡玛特上海兴业太古汇门店 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲泡泡玛特上市冲上千亿市值之后，我们周刊的采编团队展开了激烈的探讨。参与讨论的记者编辑老师们纷纷表示get不到拆盲盒的乐趣，并陷入了深深的自我怀疑：我们是不是老了？
不知什么时候，盲盒开始风靡大街小巷，路边的店铺、自动售卖机，都可以看见泡泡玛特盲盒的身影。招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%。
作者|略大参考 付饶尽管泡泡玛特认为自己的IP孵化能力已经得到证明，但对比迪士尼来看，泡泡玛特努力的空间还很大。至少到现在为止，它还没过真正迈过IP生意的门槛，踏上迪士尼所在的赛道。01 被争议的护城河泡泡玛特的护城河，到底是IP还是盲盒，关于这个的争论，一直居高不下。
原创 贾贺辉 新消费101作者：贾贺辉 | 编辑：阿铲“泡泡玛特，活成了成年人的‘阿贝贝’”好文3862字 | 7分钟阅读题图源自泡泡玛特旗舰店泡泡玛特，是懂“甄嬛学”的。曾经凭借“潮玩IP+盲盒”的模式，泡泡玛特一度“宠冠六宫”，“入娃圈”者不计其数。
儿时为了杭州牌香烟里的卡片，或是跑遍铁路沿线，或是到处询问陌生人，甚至不惜偷老爸的钱去买的勇气，已然随着发际线的上移而逐渐消失，但新兴的市场营销总会抓住一代代年轻人的心理命门，炮制出不同的“青春记忆”。
