“经典的IP有极强的生命力,能够跨越时间占据消费者的心智,而盲盒则是Z世代年轻人的潮流玩法和社交名片,两者结合能让经典IP焕发新的活力,重新打入年轻人的市场,同时也能让潮流玩具更具艺术价值和收藏意义,这是双赢的合作。
泡泡玛特的微博超话里很热闹。从凌晨12点到早上7点,交易帖占据了大部分内容,“月光系列拆盒未拆袋,75包邮出”“密林古堡系列出敲钟人,抽重复了”……交易帖的评论区也充斥着“求私信”“求拉群”的信息。盲盒经济有多火?
5 月 20 日,泡泡玛特在直播间上架套装盲盒。用户只需购买指定盲盒,不支持七天无理由退换,即可在直播间由主播现场直播打开抽签卡,抽取新款产品天擎2999 元原价购买权,此新款产品在二级市场回收价格将近 10000元, 概率是 5:500。
《中国经济周刊》记者 王雨菲|上海报道泡泡玛特上海兴业太古汇门店 摄影:《中国经济周刊》记者 王雨菲泡泡玛特上市冲上千亿市值之后,我们周刊的采编团队展开了激烈的探讨。参与讨论的记者编辑老师们纷纷表示get不到拆盲盒的乐趣,并陷入了深深的自我怀疑:我们是不是老了?
不知什么时候,盲盒开始风靡大街小巷,路边的店铺、自动售卖机,都可以看见泡泡玛特盲盒的身影。招股书显示,2017年至2019年,泡泡玛特营收从1.58亿元增长至16.83亿元,最近两年营收增幅分别高达225%、227%。
作者|略大参考 付饶尽管泡泡玛特认为自己的IP孵化能力已经得到证明,但对比迪士尼来看,泡泡玛特努力的空间还很大。至少到现在为止,它还没过真正迈过IP生意的门槛,踏上迪士尼所在的赛道。01 被争议的护城河泡泡玛特的护城河,到底是IP还是盲盒,关于这个的争论,一直居高不下。
原创 贾贺辉 新消费101作者:贾贺辉 | 编辑:阿铲“泡泡玛特,活成了成年人的‘阿贝贝’”好文3862字 | 7分钟阅读题图源自泡泡玛特旗舰店泡泡玛特,是懂“甄嬛学”的。曾经凭借“潮玩IP+盲盒”的模式,泡泡玛特一度“宠冠六宫”,“入娃圈”者不计其数。
儿时为了杭州牌香烟里的卡片,或是跑遍铁路沿线,或是到处询问陌生人,甚至不惜偷老爸的钱去买的勇气,已然随着发际线的上移而逐渐消失,但新兴的市场营销总会抓住一代代年轻人的心理命门,炮制出不同的“青春记忆”。