封面新闻记者 朱珠“要热的还是冰的?”“热的吧!58度5。”“好的哦,请您稍等。”说完店员拿着纸杯放在一个模拟咖啡机里,不一会一杯“拿铁”便做好了。“58度5,小心烫手哦。”接着店员给这杯“拿铁”挤上“奶油”,装上杯套精心地打包后递给顾客.....你以为这是在买咖啡吗?
Jellycat(中文名称“吉利猫”),这个源自英国伦敦的高端玩具品牌,近年来在全球范围内迅速走红,成为无数儿童和成年人的心头好。2022年就卖出超过13亿元,如今显然不止这个数字。它的单件成交均价在300-400元之间,远远超过其他毛绒玩具。Jellycat在国内也相当火爆。
“您点的是玉兰芋泥蛋糕,请问想要奶油多一点,还是少一点呢?”“多一点奶油蛋糕”“好的!”……店员用夹子从橱柜里夹出一个软糯可爱的“蛋糕”,用空的奶油喷桶一圈一圈“喷上奶油”,最后再用精致蓝色小盒包装好。你以为这是一家甜品店?这些实际上都是来自英国品牌Jellcat的毛绒玩具。
在天猫公布的潮流毛绒店铺销量榜“‘双11’抢先购活动期间店铺累计GMV排名”中,Jellycat旗舰店稳居榜首。记者了解到,凭借独特的“过家家”式打包体验,Jellycat正迅速引发年轻群体的广泛关注。
jelly cat工作人员:油热了,我们开始煎蛋。请问要单面煎还是双面煎呢?顾客:双面煎。jelly cat工作人员:好的。jelly cat工作人员:奶油有什么要求吗?顾客:帮他挤全脂的,然后要多一点奶油。jelly cat工作人员:全脂的多一点,收到!没问题。
随着Jellycat 昆虫系列再加一位土鳖虫大将,小红书上开始流行晒出自己精神状态“不太稳定”的玩偶,上至发疯鸵鸟,下至苍蝇蚊子,众人一边表示不能理解设计,一边在Jellycat的官方账号下留言强烈要求补货。