在过去的5年里，高嘉礼带领阿迪达斯大中华区完成了一次漂亮的逆袭，不仅梳理了北京奥运年之后的库存问题和全国零售网络，5年平均增速也快于它的宿敌耐克，将市占率拉近到旗鼓相当。长久以来被戏谑为“千年老二”的阿迪达斯对未来5年有更具雄心的计划，它要成为大中华区“最佳运动品牌”。
9月22日,阿迪达斯与经销商滔搏的员工在上海踢了一场足球赛。阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）以首发球员身份上场。自去年成为阿迪达斯首席执行官以来，比约恩·古尔登已经三次访华。
“我们商场一共五层，之前有三家阿迪达斯门店，两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了，正在闭门翻修，”广西南宁一家商场的负责人告诉界面新闻，“多出来的门店位置重新招商之后，会入驻一些国潮店或者是用于其他品牌的门店扩张。”
近日，阿迪达斯CEO罗斯德在接受德国媒体采访中表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国商家们留下了空间……如今的中国消费者，喜欢产品有中国的感觉”。
“我们很高兴看到阿迪达斯大中华区的整体销售额于五月恢复增长，恢复速度也早于预期。除了过往和健身房和健身课程——莱美Les Mills的合作外，Steve Robaire还表示正在与本土健身平台KEEP合作，进一步加深数字化领域的投资。
据阿迪达斯消息，9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启为期三天的在华访问之旅，这是其加入阿迪达斯后首次访问中国。古尔登表示，“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。
大张旗鼓开店的那一刻，阿迪达斯大概不会想到这家华南最大最高级的旗舰店仅维持了不到两年时间。11月30日，北京商报记者获悉，阿迪达斯位于深圳的一家品牌中心店关门歇业。阿迪达斯相关负责人告诉记者，门店关停是因为阿迪达斯会根据商圈变化随时对门店进行调整。
