对于我们这些80.90后来说,凡客的辉煌就想发生在昨天,凡客出现的时候,正式80后已经开始踏入社会已经有些许存款的几年,90后迈入大学成为网购的主力军,并且市面上几乎没有竞争对手,那么这么强大的凡客是如何跌出神坛成为现在只能和网店相比的品牌呢?
凡客在10月18日发布了新的子品牌nautilus,这也是凡客在六个月后再发新品。这个新的品牌跟以往的体恤衫、帆布鞋不同,走起了时尚潮流路线。互联网的玩法其实大同小异,比如互联网手机、互联网服装还有互联网煎饼。
凡客它是什么,当2005年左右,开始流行一种叫做客文化的东西。那时以博客一马当先,博客也由一种载体的类型,变成这种载体所承载的那类人的代名词,由此“客”也就被提炼出一种“众”的感觉,随后各种客随即出现。
2014年4月,凡客成立不到七年,伴随小米化的转型之困似乎比“七年之痒”来得更早。“于无声处听惊雷”,董事长陈年在微博上为明日开售的凡客300支衬衫助威,言辞背后不难看出陈年此番借助雷军投资复兴的野心, 然而“极致的单品”会改变已经多次在悬崖边上徘徊的凡客吗?
摒弃低价不再盲目扩张广州日报讯 (记者薛松)昨日,凡客正式推出2015春夏系列T恤服装新品,这意味着凡客在经历失败的痛苦后已全面战略收缩 ,聚焦服装产品线,不再盲目扩张。凡客CEO陈年昨日感慨“重新做人”。
凡客起死回生:衣服界的小米陈年打算借助雷军的小米经验东山再起。在凡客的网站上,凡客三件套是以雷军在小米发布会上的照片为模板的:T恤、牛仔裤和帆布鞋,像每年发布的旗舰产品小米手机一样,凡客拿出了爆款单品战略,白衬衣,当然,连白衬衣的模特都长得像雷军。
这些年来,凡客在公司规模、业绩上也无一例外地变“小”了。然而,在当今的凡客试图东山再起的艰难过程中,“小”是这家从辉煌顶峰遽然滑落的公司努力挣扎和实现的结果。“凡客过去的做法就是过度迎合消费者,生怕他们不喜欢。”陈年总结道,“我们过去那种迎合的方式是错的,过去太求快求量了。
一件皮衣引发的科技圈海啸当小米商城程序员看着后台激增5000%的皮衣订单时,手抖得连咖啡都端不稳。这场始料未及的风暴,始自雷军在SU7 Ultra发布会上随意搭在肩头的机车皮衣——288秒,仅需288秒,同款皮衣便在全网消失得比小米F码还干净。
小米公司创始人雷军曾说,风口上的猪会飞,但如今那阵风已经刮走了,凡客能否借力小米模式成功起飞,品牌服装电商真的还有机会东山再起吗?从PPG、维棉网、初刻、NOP……到凡客,这些名字曾经星光耀眼,却快速陨落。品牌服装电商行业遭遇到了成长的“魔咒?其背后,是品牌服装电商的集体迷失。