题:“穿上它，跑得更快跳得更远!”——“中考体测鞋”是“提分鞋”，还是“忽悠鞋”?“你与满分之间，仅差一双XX中考鞋”“迅速提高立定跳远10—20厘米，男子1000米、女子800米迅速提高20—40秒”…
飞跃复杂的商标授权历史，已成为这个“国潮”品牌走向更大市场的阻碍文| 《财经》记者 马霖 吴琼编辑 | 余乐“国潮”概念制造了千亿级消费市场，也带火了一个沉寂多年的民族品牌--飞跃牌帆布鞋。然而，就在这个老字号品牌重新起飞之时，围绕其商标和市场的利益争端也渐渐浮出水面。
在很多人眼中，回力和飞跃是“怀旧”和“复古”的代名词，与潮流几乎不搭边，然而真实的情况是，这两家品牌已经彻底改头换面，成为了时尚圈的宠儿，不仅款式新颖，品质口碑也不错，上脚舒适，被网友戏称为“踩屎感”，部分爆款鞋甚至会卖断货。
近年来，随着“回力”“飞跃”等国货品牌的重塑与发展，饱含青春印记的经典红蓝鞋重回消费者视野。“回力”与“飞跃”是否来自同一家？二者的商标纠葛究竟是怎么回事？不少消费者心存疑惑，甚至有人在一方官方旗舰店咨询另一方的商品。
本文刊载于《三联生活周刊》2020年第19期，原文标题《飞跃：纵身一跃的背后》，严禁私自转载，侵权必究从售价20多元人民币的国民“小白鞋”，到卖50欧元一双的时尚潮牌，飞跃的发展不可谓不“飞跃”。但纵身一跃的背后，仍有着国产老品牌转型时不得不面临的困扰。
