□王涵霖 (湖南女子学院)近日，茶饮界的翘楚喜茶与备受瞩目的恋爱模拟游戏光与夜之恋宣布跨界联名，这一消息迅速在社交媒体上引发热议。两个看似不相关的品牌携手合作，不仅展示了当下品牌营销的新趋势，更在消费者中掀起了一股新的消费热潮。
8月25日晚，腾讯旗下女性向手游《光与夜之恋》发布了一则《健康系统第二阶段升级公告》，公告表示，自2021年9月25日起00:00起，凡是经公安实名校验确认为未满18周岁的未成年用户，将无法登录游戏体验。
6月6日，腾讯旗下女性向手游《光与夜之恋》因周年庆婚纱礼盒，及涉嫌女主私设问题引发争议，在短短半天时间里，其相关话题＃光与夜之恋回应＃登上微博热搜第一，其余多个话题也进入了微博热搜前十，官方相关微博下玩家评论数量最高达到15万。
8月25日晚间，腾讯旗下的手游《光与夜之恋》发布了《健康系统第二阶段升级公告》。对此，互联网和游戏产业观察者张书乐认为，在此前媒体针对游戏行业未成年保护相关报道的影响下，腾讯游戏选择营收能力较之《王者荣耀》《和平精英》更弱的《光与夜之恋》试水，同时《光与夜之恋》本身内容定位就不适合未成年人群体，因此更加顺理成章地成为腾讯的“投名状”。
作为一款年龄分级18+的手游，《光与夜之恋》当初反应迅速，颇具壮士断腕的气质，直接关闭了未成年用户的注册通道，并在随后开启了未成年用户退款通道，这波是严防死守，堪称是:老用户新用户，只要未成年，就不要来当我的用户。
