随着消费者变得越来越“审慎理性”，消费市场快速分化，在刚刚过去的618电商节上，消费者的消费习惯正在发生一系列新转变。一方面，消费者并非追求绝对低价，而更注重产品的质价比；另一方面，消费者更愿意为功能化的创新产品买单的同时，也越发追求产品使用价值之外的部分。
“古希腊掌管快洗时代的神！”蓝月亮至尊洗衣卖爆了——近期在社交平台上，不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合，还有人将上述网络热梗用在了蓝月亮至尊洗衣液上，用来感叹该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。刚刚过去的“618”期间，至尊洗衣液更是出现现象级的热销。
近日，蓝月亮对外公布，其洗衣液产品市场份额达到33%，连续8年排名第一，且与第二名13%的占有率拉开一定差距。尽管守住了第一，但这两年，蓝月亮在外界看来过得并不顺利。2015年，蓝月亮与部分KA（大型卖场）渠道合作谈判破裂，转战电商平台。
8月22日晚间，蓝月亮发布2024年半年报，上半年实现营业收入31.31亿港元，同比增长近四成。同时，蓝月亮至尊“浓缩+”生物科技洗衣液已经凭借在新兴电商渠道的亮眼表现，逐渐获得越来越多的市场认可。如此亮眼的业绩，来自蓝月亮对消费者洗涤痛点的精准把握，并持续深化全效洁净产品。
中国消费市场已进入存量竞争。消费者对需求日益品质化、多样化的追求，驱动着企业不断展开自我革新。日化领军企业蓝月亮今年以来持续致力以「浓缩+」赋能自身，并引领行业变革。近期，蓝月亮集团也公布了2024年上半年的经营业绩，各项业务稳步推进，均取得不错的现。
报告显示，包括“蓝月亮深层洁净护理洗衣液”等在内的9款样品对蛋白污渍的去污能力表现突出，同时，对于菠菜汁这种日常生活中常见的、难以处理的污渍，“蓝月亮深层洁净护理洗衣液”去污效果也表现突出，去污比值达到3.0，位列31款洗衣液样品之首。
