12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，2022年12月30日-至2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，然而此次活动却被质疑“去库存”，更重要的是，苹果作为头部品牌促销降价不断，折射出手机市场的革新困局。
来源:新华网新华社西安6月11日电 题：今年苹果不好卖，难题怎么破？新华社记者一筐筐个大、色红、果型端庄的苹果堆放在气调冷库内，空旷的车间大院里没有了往日的车水马龙景象……这是记者在陕西省农业产业化龙头企业――白水圣源果业股份有限公司采访时看到的景象。
当地时间2月1日，科技巨头苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。苹果第一财季服务收入231.
在中国手机市场，苹果正面临不小的挑战。8月2日，苹果官方披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度，以下均称二季度）业绩，该财季公司实现营收857.77亿美元（约合人民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿美元（约合人民币1547亿元），同比增长8%。
最新财报中，苹果给出的具体数据显示，第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。在大家最关心的iPhone销量中，第三财季共售出4039.9万部，比年同期的4573.4万部下滑15%。
