继盲盒、刮刮乐之后，被称为“抽抽乐”的拆卡直播间成为直播界新宠。小小一张三寸卡片，为何如此受人追捧？拆卡风潮背后，挡不住的未成年人参与，又该如何监管？“叮叮叮”，主播一边敲响铃铛，一边大喊，“恭喜老板开到了稀有卡！手气太棒啦！
□ 胡立彪近一段时间，关于虚拟主播（数字人主播）的话题很热。“618”购物节前，以京东董事局主席刘强东为形象的数字人“东哥”亮相京东直播间，创下从开播到下播不到1小时的时间里观看量超2000万、累计成交额超5000万元的亮眼成绩。
近年来，网络直播带货热度不减却乱象丛生。所谓网络直播带货，就是商家邀请“带货主播”，在各种网络平台上以网络直播形式实时对商品或服务进行展示、解答，吸引消费者购买。网络直播带货给消费者带来了全新的购物体验，不过，不规范带货行为导致侵权的情况也时有发生。
《民生周刊》全媒体记者 于海军诚信是直播带货的生命线，没有信誉打底，再巧舌如簧也终将被消费者摒弃。“95后”的老傅，那张娃娃脸怎么看都和“老”不沾边。因为他直播时掌控能力强，加上涉足直播领域多年，大家这么称呼，更多是对资深人士的尊称。
来源：【中安在线】数据显示，最近5年，我国直播电商市场规模增长10.5倍。在此背景下，截至2023年12月，直播电商用户规模达到5.97亿人，占网民整体半数以上；2023年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的四成以上、且总量还在增长。
随着市场规模快速增长，直播带货乱象频发。在严监管之下，一些直播带货“套路升级”，部分商家不断打“擦边球”规避监管，侵害消费者合法权益手段更加隐蔽。（6月13日《工人日报》）看直播带货时手有多“贱”，踩坑时心就有多“塞”。即使不喜欢网购的我，也有过“惨痛”记忆。
“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”澎湃新闻记者近期对“千万级”网红主播麦琪啦直播间进行了长时间跟踪调查，发现麦琪啦在直播时用“结某石、囊囊肿肿、CA”等话术，不断暗示其销售的压片糖果、保健食品等能够治疗癌症等疾病，把保健品吹成“神药”，而相关产品均无药品相关标识。
来源：环球网 【环球网消费综合报道】3月6日消息，针对部分主播在直播过程中恶意炒作、搞虚假营销，导致假冒伪劣产品泛滥的问题。市场监管总局局长罗文在接受采访时表示，将采取一系列措施加强监管，并计划今年制定出台直播电商监管办法。
根据去年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。如今，网络直播已成为内容消费的主流形式之一。
据“网信中国”微信公众号30日消息，今年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。
构建网络主播“个人信用体系”，能够提升主播的主人翁意识，引导他们从“被平台管理”转向“自我管理”，鼓励他们在直播活动中更加规范自己的言行，努力提升直播内容的质量。9月7日，一家头部直播平台发布公告，针对内容主播推出新版健康分管理制度。
直播带货中，部分主播恶意炒作、搞虚假营销、卖假冒伪劣产品等问题该如何解决？在十四届全国人大三次会议首场“部长通道”上，国家市场监督管理总局局长罗文表示，今年将制定出台直播电商监管办法，建立长效机制，规范直播交易。
