从2008年可口可乐收购不成至今,不知汇源果汁是“招惹”了谁,外界时常报出些无端的揣测与误读,甚至是恶意的诋毁,面对这些,朱新礼和汇源果汁从未站出来争辩或澄清什么,在朱新礼和汇源果汁身上,我们能寻找到儒家文化的影子,含蓄、低调,得意时不张扬,失意时不气馁。
谁能想到,时下最火的“海克斯科技”,竟让这家沉寂已久的“无添加”老品牌摸到了流量电门。当不少国内知名食品品牌深陷信任危机时,汇源果汁却因一张只有水和浓缩果汁的配料表,加上网红食品博主的一句“没有科技与狠活”,再次翻红。
在 30 多年前,通过开店服务小区 3 到 5 公里,用杂货铺式的货架叠加线下硬广这样的传统方式来做消费者的触达,在 20 年前的时候,通过入驻商场、大型超市,覆盖城市周围 15 到 20 公里,同时叠加电视广告,就可以触达消费者。
作者:子成“喝汇源果汁,走健康之路”。1996年,汇源以7000万元的价格中标央视《新闻联播》5秒标版广告权,全国观众都记住了这句话。那个时候过年,桌上总会有一瓶汇源果汁,毫不夸张地说,它承载了整整一代人的儿时记忆。
40多年来,无数伟大企业拔地而起,我们见证了中国式奇迹,也经历着奇迹的衰退。“三十年河东,三十年河西”,在不进则退的商业大潮中,作为曾经的“国民饮料”、“ 果汁大王”——伴随一代人成长的汇源果汁,不仅在商超饮料货架中已经越来越少见,如今更是大势已去,沦落到了被申请破产的地步。
产业源头原料供应攸关食品饮料企业未来发展,经过20多年发展,汇源在全国链接1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,基本遍布全国销售网络的一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,凭借“公司+绿色水果基地+果农”的模式,汇源牢牢掌控着产业源头。
头发花白的朱新礼最近遇到两件烦心事:一件是违规借贷42亿元遭港交所介入调查;另一件是公司超110亿元的债务压顶被曝出。前者如果处理不好港交所可能会启动退市程序,后者直接关系企业生死存亡。在过去的2017年,汇源果汁艰难扭转连续亏损局面,这又给这家老牌果汁企业来带新的难题。