近期，以小马宝莉为代表的各种卡牌在全国多地的小学生群体中流行开来，不仅成为中小学生的社交工具和“社交密码”，小马宝莉的拆卡直播更是火爆，已经从1.1亿小学生身上赚了100亿元，平均从每个小学生身上赚了91元。
据了解，“小马宝莉”是2010年播出的一部动画片中的主角形象，以该动画形象为原型又衍生出周边动漫产品——“小马宝莉”卡牌，以盲盒形式售卖，分为高、中、低三种卡位，卡位越高的卡牌，获得概率越低，正是这种稀缺性，为卡牌带来了高溢价。
