作者：顾恩澍（西南大学新闻传媒学院讲师）；姚林青（中国传媒大学经济与管理学院教授）来源：《青年记者》2023年第5期导 读：在网络视频平台近二十年的发展历程中，内容营销始终是视频网站的主要收入来源之一。进入新世纪以来，以Web2.0技术应用为核心的新媒体迅速崛起。
今年的中国电影市场，一部部国产电影列队出阵，先后接受观众与市场的检验。其中，既有口碑票房双丰收的作品，也有影评和市场表现明显乖离的争议之作，原本备受期待、上映后意外“翻车”的作品也有几部。有一批电影引发的争议格外激烈，它们的关键词是“营销”，或者说——“过度营销”。
是什么让你选择走进电影院，为一部电影买单？是喜欢的明星出演，感兴趣的题材？是一张生动的海报，一段吊人胃口的预告？还是一场有趣的活动策划，一篇酣畅淋漓的影评？其实，你所接触到的有关电影的一切，都在营销手的操盘范围内。
电影营销进化论：150亿元之后的风景——访著名电影营销专家、“黑马营销”总经理杜昊人物小传杜昊，黑马营销总经理，电影营销专家，毕业于北京师范大学。院线电影《念念相忘》出品人、《独行月球》联合出品人、《断·桥》联合出品人。从事电影宣发推广、短视频制作及互联网营销工作17年。
长久以来，电影上映前全国巡演已是常态。不过，近两年，这种原本在电影界广泛使用的营销方式，如今已逐渐被电视剧借鉴和采纳，成了一种新的潮流。最近热播的精品电视剧《庆余年2》《我的阿勒泰》不约而同进行了路演宣发。
5月24日上午，2024文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛在深圳举行。活动现场，猫眼娱乐CEO郑志昊发表“大数据赋能下的电影宣发策略”主题演讲。他提到，如今大数据深入到电影票务、制作、出品、发行、营销等各个环节，正在成为伴随电影行业走出本土化特有的成长方式。
中青报·中青网记者 王品芝根据国家电影局5月6日发布的数据，2024年五一档我国电影市场票房收入突破15亿元。在电影院外的社交网络上，多种电影营销方式让观众应接不暇，但也有人吐槽，电影营销乱象不断。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.
