本报记者 李豪悦5月16日,抖音电商官方公布了过去一年的数据:抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景GMV占比达30%,平台售出超300亿件优价好物。抖音电商总裁魏雯雯对《证券日报》记者表示,抖音拥有丰富的内容创作生态,在此基础上,平台的兴趣电商机制已经相对成熟。
今年的618电商“期中考”,注定将有一番“针尖对麦芒”的激战。继淘天集团召开商家大会之后,5月16日,抖音电商在广州举办第三届生态大会。抖音电商总裁魏雯雯在会上透露,过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景GMV占比达30%,平台售出超300亿件优价好物。
不管上新季囤货季、淡季还是旺季,服饰品类可能都比某些公认的红海赛道更富有挑战性。 蝉魔方数据显示,2023 年 1-11 月,服饰行业在抖音电商 GMV 中占比远超食品饮料和美妆护肤,由于品类自带可视化的强内容属性,总有新老玩家源源不断地入局,行业内部竞争相当激烈。
在一年中,“金三银四”作为冬天和春天的交接点,往往会产生大量的“服饰焕新”需求,把握流行趋势,定向上新,是服饰品牌必做的功课。 但是,现在服饰行业的「趋势话语权」显然已发生迁移,从意见领袖自上而下将潮流引导到用户,变成了用户在内容平台自己缔造“新趋势”。
文 | 贾昆 广州女装商家老李在2024年经历了一番波折。这一年来,老李为了追逐市场爆款,连续打了一场持久战;同时,为了保持市场竞争力,店内商品价格一再调整,导致利润有限。谈到2025年的新规划,老李只希望聚焦于产品力,回归经营本质。“做生意,要赚钱,要持久。”他感慨道。
2025年初抖音电商推出力度空前的九大商家扶持政策,帮助商家降本增收也成为其今年最重要的工作之一。3月6日,抖音电商公布九大政策的进展:截至2月末,多类目免佣、小商家帮扶基金、返还推广费等多项举措已经先后落地,累计为商家节省成本超过30亿元。
素来以视频内容为根基的抖音电商,正在悄悄“去内容化”。3月初,抖音电商举行发布会,宣布一项为期三个月的优惠政策:平台将针对商品卡订单免收佣金,只收取0.6%~1%的技术服务费。所谓商品卡,指的是商家在开通抖音小店后,为每一款商品生成的站内商品链接。
“过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景成交额(GMV)占比超30%,平台售出超300亿件优价好物”, 抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第三届生态大会上透露,今年,抖音电商依然会深耕“全域兴趣电商”,拓展边界,满足用户的各类交易需求。