本文概要:环球影城项目之所以能大获成功,并不是单纯地依靠海量资金的投入,也不是把文化产品进行简单地景区化复制,而是在高度IP文化的基础上,通过成熟的商业模式和标准化的运维管理手段,打造出了一条全产业链IP营销模式。