奥运会赛事如火如荼，金牌与冠军一天天接连出炉，运动员背后企业品牌的心境也一直在跌宕起伏。傅园慧更是凭借着一句“洪荒之力”与女子100米仰泳铜牌成为品牌紧盯的新目标，丢失手机后，OPPO、三星、中兴与ZUK接连为其送上最新款，更在后来代言了冰泉、科拓生物等品牌，并加盟《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺节目。
在陈伟霆之前，迪桑特在中国市场已有吴彦祖和辛芷蕾两名明星代言人。无独有偶，意大利时尚运动品牌FILA在23日晚举办的110周年大秀上，除了2018年起就成为FILA时尚运动代言人的黄景瑜，演员刘嘉玲在秀场以“FILA奢雅大使”身份现身。
这几天，运动员退役、再就业的话题引起热议。对于知名运动员来说，“代言”也是退役后的一项重要收入。不盘点不知道，原来乒乓球世界冠军马琳代言了这么多东西，简直可以开一个小卖部了！原来马琳有这么多代言！商业价值厉害马琳，一个人就是一个超市。
在奥运会期间的社交网络与论坛，不少网友充当起了运动员的“野生经纪人”。运动员和娱乐明星谁的带货能力更强，我们在讨论体育明星商业价值的时候，是在讨论什么——当奥运落幕，品牌如何争夺体育明星，密切关注他们的未来走向以及做更长远的体育营销策略的制定，或许才刚刚开始。
界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 楼婍沁2024年5月20日，距离巴黎奥运会开幕不到70天，“520情人节”又恰逢小满节气，多家品牌选择了在这一天官宣代言。5月20日中午，中国女排“五连冠”成员、2016年里约奥运会金牌主教练郎平，官宣成为光明乳业鲜活大使。
奥运，历来都是体育界的造星场。截至8月1日下午6点，巴黎奥运会上中国代表团共收获11金7银3铜，在射击、跳水、游泳、乒乓球、体操等项目上均有斩获。“买股”的运动员取得好成绩，然后借势营销宣传，这恐怕是很多赞助企业梦寐以求的结果。争抢奥运流量，品牌都押宝了谁？
8月20日，巴黎奥运表彰大会在人民大会堂举行。人们在合影中发现了站“C位”的运动员：马龙、全红婵、盛李豪、潘展乐、李雯雯、郑钦文，分别代表了乒乓球、跳水、射击、游泳、举重、网球。这些项目要么是传统优势的“国球”“梦之队”，要么是历史性突破的高关注度项目。
