从小黑伞到胶囊伞，卖伞卖出了超200亿估值的蕉下成为防晒领域炙手可热的品牌，这样的品牌知名度在年轻女孩群体中尤甚。不过，在蕉下签约周杰伦，转型轻量化户外品牌后让业内外嗅到一丝变化，蕉下大概率是想要切入更大的大众市场了。
界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁2024年滑雪季已经进入前期预热状态，分布在东北、内蒙、北京近郊、新疆等地的滑雪场陆续开板。与此相对应的是，包括可隆、迪桑特、The North Face和Burton在内的多个户外运动品牌从九月下旬开始密集上新滑雪服。
29日13时09分，徐家汇站录得实时最高气温36.1摄氏度，打破了百年来的上海五月份气温最高纪录。云南巧家、四川宁南、江西宜丰、浙江奉化的最高气温超过了37摄氏度，部分地区体感温度甚至可超40摄氏度，恍如盛夏。
8月15日，记者获悉，主打“轻量化户外”的新消费品牌蕉下正在裁员，主要涉及品牌和公关部门。7月末到8月初，蕉下多个公关部员工陆续进入离岗休假状态。有员工离职时，裁员仍在继续。蕉下门店。每经记者 王帆 摄据南方都市报，15日，有消息称，蕉下整个品牌部门都不要了，公关部门员工全离职。
潮新闻客户端 记者 楼纯潮新闻记者获悉，近日，户外品牌蕉下进行了内部调整，裁撤品牌部门，公关员工全部离职，市场部并入销售部。知情人士透露，蕉下原品牌部员工数量大约为四五十人。图片来源：新浪微博IPO受挫，曾请多位明星代言蕉下于2013年成立，以防晒产品起家。
今年以来，蕉下在营销层面动作频频，重新将品牌定位在“轻量化户外赛道”，签约周杰伦成为品牌代言人，接连发布了两则出圈的广告片《惊蛰令》和《所有的太阳》，试图洗脱“网红”消费品的标签，提高品牌在大众心中的形象。
【开栏语】2025年哈尔滨亚洲冬季运动会于2月7日至2月14日举行，是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。目前，已有来自34个国家和地区的1270余名运动员报名参加哈尔滨亚冬会，创下历届亚冬会参赛国家和地区、参赛运动员数量的新高。
界面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 楼婍沁继蕉内之后，由防晒用品起家的轻量化户外品牌蕉下也在近日低调发布了首本品牌刊物。据介绍，这本约288页的刊物名为《THE ROAD, NEW JOURNEY》，意在探讨城市、人与自然三者之间理想的新型关系。
