Jellycat（中文名称“吉利猫”），这个源自英国伦敦的高端玩具品牌，近年来在全球范围内迅速走红，成为无数儿童和成年人的心头好。2022年就卖出超过13亿元，如今显然不止这个数字。它的单件成交均价在300-400元之间，远远超过其他毛绒玩具。Jellycat在国内也相当火爆。
近两年，英国玩具品牌Jellycat（中文名称“吉利猫”）无疑是新晋“顶流”。无论是在社交媒体上，还是在实体店铺中，Jellycat总能吸引大量关注。前段时间，Jellycat在上海的快闪店活动频繁出圈。
界面新闻记者 | 李烨界面新闻编辑 | 牙韩翔在毛绒蛋糕玩具上挤上虚拟的奶油，或者与不会说话的玩具熊聊天……毛绒玩具品牌jELLYCAT在上海开设一间的“咖啡屋”一度成为了上海年轻人的话题中心，有人感叹这里的体验充满了疗愈与童真，也有人表示“看不懂”——但该活动目前两次开放的预约
图为消费者在选购毛绒玩具。黄芷凌 摄“吃海参的时候要注意身上的刺”“您想要什么口味，需要多加点盐吗？”店员一边询问消费者，一边将毛绒海参、瑶柱放入同样是毛绒玩具的锅中。“十一”国庆节期间，福建、苏州、西安等地的文创店都推出了“过家家”似的毛绒玩具打包服务，引发网友热议。
乌鲁木齐晚报全媒体记者王璇 王畅彤 王丽娜 盖煜 圆乎乎的泰迪熊、柔软洁白的邦尼兔、各式Jellycat毛绒玩偶......一向被认为是儿童专属的毛绒玩具，如今备受年轻人的青睐，让越来越多年轻人心甘情愿为之“掏腰包”。 乌鲁木齐市消防救援支队的周边文创“消防小熊”。
“奶油给您加满！”“帮您打包，请尽快食用哦。”店员一本正经地将蛋糕等毛绒玩具当成食物进行料理，顾客也认真地回应“需求”……近期，毛绒玩具Jellycat以“过家家式”销售风格刷爆网络，还引发了一波“体验式消费”热潮。有消费者发现，在广州也能买到Jellycat！
半岛全媒体记者 陈源你知道jELLYCAT吗？一个靠无实物表演卖到爆单的玩具品牌。因其“过家家”式的表演太抽象，在社交媒体上爆火，甚至引发不少国内文创品牌效仿，而背后“情绪消费”的巨大潜力也引起了广泛关注。
你见过卖一个豆腐形状的毛绒玩具时，店员要表演把它下锅油炸吗？当然，油锅是假的，甚至根本不存在一个油锅，店员只是在“无实物表演”。或者你见过卖蛋糕形状的毛绒玩具时，店员表演抹奶油吗？店员的信念感非常强，像极了我们小时候玩“过家家”时的样子。
最近，一款叫“哦崽”的毛绒搪胶盲盒玩偶在多地被年轻人疯抢。这款盲盒由深圳潮玩公司heyone黑玩推出，6月16日在青岛、杭州、大连等多家门店发售，全球限量3999套，需到指定位置排队购买。在二手交易平台上，这款盲盒的部分款式已从原价129元溢价至6500元。
英国玩具品牌吉利猫（Jellycat），自1999年诞生以来，已从最初的婴幼儿安抚玩具发展为毛绒玩具界新宠。相比普通毛绒玩具几十元的售价，一只约30厘米高，有着拟人微笑的吉利猫，起价就超200元，部分款式价格更高。尽管如此，仍有消费者愿意买单，甚至乐此不疲地收藏与分享。
