最近，随着蜜雪冰城官方账号的宣布，雪王居然杀到了日本?另外，在最经典的雪王IP形象上，也是进行了入乡随俗，头顶带上了日式钵卷，这是一种戴在头上的棉布条，这类棉布条常常出现在日本的庆典活动上，寓意着斗志昂扬的精神。
过去，一说起“甜蜜蜜”这三个字，大家的第一反应还是邓丽君那首“甜蜜蜜，你笑得甜蜜蜜...”而两天过后，一首进化版的《蜜雪冰城MV主题曲 中英双语版》上映，半分钟不到的视频官方却连续重复了四遍，中文英文轮流上阵，一句歌词不断地在小伙伴的脑海里反复冲刷，致使整首歌变得十分“洗脑”，导致MV也变得魔性起来。
这几日，蜜雪冰城的魔性广告歌从大街小巷到各大短视频平台，都萦绕着那洗脑的旋律。从6月3日蜜雪冰城主题曲MV在B站上线以来，这首歌已经获得了超过1800万次播放，累计弹幕评论数超过2万，数以千计的二创视频在包含B站在内的、抖音、快手等各大短视频平台走红，凭借着魔性的音乐，成功出圈。
10月31日消息，据日本经济新闻，蜜雪冰城正在扩大在日本的门店数量。蜜雪冰城以超低定价为卖点，单杯售价为100日元（约合人民币5元），未来计划通过连锁加盟的方式来增加日本门店数量，预计2023年内增加到15家2028年前后扩大至1000家。
虽说时尚是个轮回，但万万没想到，它还能这么百转千回——就譬如，奶茶这股时尚风。曾几何时，本以为吃着十块钱的盒饭，也要买上一杯大几十块钱的喜茶，才是都市白领应有的仪式感——但没想到，在互联网上，一边饮下4元一杯的冰鲜柠檬水，一边自嘲“我这该死的贫穷”，才是当下的社交货币。
顶端新闻记者 景凌3月3日港股上市当天，蜜雪冰城开盘价报262.00港元/股，较发行价上涨29.38%，且截至发稿时间一路飘红。市场的热情，体现了对于品牌长期发展的信心。蜜雪冰城的消费者基础无疑是广泛的。截至2024年末，蜜雪冰城已在全球开出超4.6万家门店。
蜜雪冰城火出圈透露出的是，消费者对那种打着新消费幌子，价格奇高品质却未达预期品牌的反感。几乎所有人都能听一遍就上头，“输入一次”就能哼唱，毫不费力地在半分钟内学会这首歌，这也是连锁奶茶品牌——蜜雪冰城主题曲的魔性之处。
