数以亿计的国人，正在指尖探索一个线上的健康中国。中康CMH近日发布的《2022中国药品市场全域零售报告》（以下简称《报告》）显示，2022年实体药房市场(包含O2O)增速将达5.2%，电商B2C作为市场增长的主要驱动者，增速将达20.8%。
前一日，国家药品监督管理局发布《药品网络销售禁止清单》，也自12月1日起施行。虽然目前OTC药品仍为O2O市场的主要组成部分，但在国家推进处方外流、网售处方药、双通道政策的背景下，自2020年底以来，处方药占比持续上升。
前者是毋庸置疑的电商全产业链起飞的原点，而后者有可能是“下沉市场”电商新纪元的起点。从全国电商B2C慢病药-降压类用药来看，中康CMH数据显示在2023年1-11月硝苯地平规模排名第1，增速高达37%。
这样的业绩背后，一部分原因是新冠疫情带来大众的医药消费由线下向线上转变，但更多是电商这种不算新的交易场景，越来越向医药这一传统领域渗透:在阿里健康大药房下过单的一年有1.1亿人，天猫健康平台年度消费用户超过2.8亿，而支付宝医疗健康频道年度活跃用户达到了6.9亿——数以亿计的中国人都在线上探索更便捷的健康生活管理方式。
11月12日零点，第14届天猫双11收官，天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平。于医药健康板块而言，今年双十一可谓收获颇丰，战报也在12日晚间披露，而狂欢的背后，一些新现象、新玩法带给从业者们的是新一轮的思考。
