8月29日晚，美邦服饰(002269)发布2024年半年报。2024年上半年，美邦服饰（下称美邦或美特斯邦威）实现营业收入4.14亿元，同比下降25.8%；实现归母净利润7678万元，同比大增648%；扣非净利润811.9万元，同比扭亏。
美特斯邦威创始人、董事长周成建8月28日，美特斯邦威在温州召开“大牌平替 潮流户外新品发布会”， 美特斯邦威创始人，董事长周成建等嘉宾出席发布会。现场推出了风林山火系列冲锋衣，提此举标志着美特斯邦威升级潮流户外，提出大牌平替发展理念。
本报记者 孙文青8月30日，美邦服饰披露2024年半年度报告。报告期内，公司实现营收4.14亿元，同比下降25.8%；归属于上市公司股东的净利润7678.06万元，同比增长648.07%。这也是公司创始人周成建回归一线，再次担任董事长后交出的最新业绩。
从“不走寻常路”到“不寻常的户外，青春自在”slogan的转换，美邦从快时尚一步跨进了户外圈。“我们要做潮流户外，而不是潮流休闲，”重新归来掌舵的美邦创始人周成建如是说道。总结过往经验，美邦将快时尚的失败归结于没有拥抱电商，如今换赛道再出发，美邦计划把渠道供应链做到极致。
本报记者 张文湘 见习记者 占健宇自创始人周成建复出后，美邦服饰动作频频，从战略调整到产品创新，从市场布局到品牌重塑，一系列重大举措接连展开。今年上半年，美邦服饰将品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”。
8月23日，#美特斯邦威要做大牌平替#的词条冲上微博热搜。图片来源：微博截图美特斯邦威于22日宣布进军户外服饰领域，推出“风林火山”系列冲锋衣。其官方微博表示，“将成为掌管冲锋衣界的神，会大牌平替一切冲锋衣”。南财快讯记者注意到，“冲锋衣”一词在美邦服饰（002269.
中国商报（记者 于佳鑫）近日在上海召开的第五届新浪潮品牌大会上，美特斯邦威董事长周成建再度表明“把生意越做越好”的信心。今年年初重新担任公司董事长后，周成建已经带领美特斯邦威进行了一系列大刀阔斧的改革。4月，美特斯邦威接入本地生活业务，开始探索新零售模式。
界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁不做休闲潮流“一哥”许久的国货老品牌美特斯邦威打算来户外服饰圈闯一闯。8月28日，美特斯邦威回到品牌发源地温州开新品发布会。这场发布会的主题是“30年以后再出发，大牌平替，户外潮流”，而平替的大牌目标正是“中产三宝”之一的始祖鸟。
上身是最新款美邦黑色冲锋衣，搭配经典的美邦蓝色牛仔裤，一身休闲的周成建站在舞台中央做着展示。阔别温州许多年以后，这位59岁的企业掌门人又回到了“梦开始的地方”，以年轻人喜欢的演讲式发布会形式，阐述企业新的大动作。
“自信给我一切力量。”这句话写在1995年刚开业的美特斯邦威温州专卖店收银台后其创始人周成建本人的照片上，“也用它勉励现在的我。”周成建坦言，“30年前，在温州创立美特斯邦威，就是在做佐丹奴的平替，过去10年没做好，没有坚持做大牌平替，没有坚持去对标某一个大品牌。
界面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 许悦老牌国货美特斯邦威创始人周成建因点评“流量”而获得流量。11月1日下午，周成建在其淘宝直播首秀中表示，品牌之前曾花了大几百万元请明星贾乃亮带货，但“效果非常一般，和预期差距非常大”，销量还不如自己后来亲自参与的一场直播。
距离宣布转型三月有余，美邦服饰在户外赛道的成绩也有了阶段性的结果。10月29日，美邦服饰开盘股价下跌，截至收盘跌幅度达1.72%。前一晚，美邦服饰发布三季度财报，三季度亏损2496万元，而这一季度正好是美邦服饰宣布转型户外之后走过的一个完整季度。
