在这个凡事都讲究“短平快”的今天,一些品牌却反其道而行之。比如去年,国外的一家航空公司曾经发布一支时长两个多小时的广告,表现飞行过程中乘客的无聊、困倦,来映衬己方航线的轻松愉悦。近日,又有杜蕾斯为旗下的Air空气套推出一条超长的广告片。
10月14日,公司苹果发布iPhone 12系列4款5G手机,当日上午10时,杜蕾斯官方微博发布文案“#iPhone12##苹果发布会#5G,有的事情,不能太快”冲上微博热搜,不少网友为其文案创意点赞,但随后也有网友发现杜蕾斯中国公司多次因广告遭行政罚的记录,其中最高罚款达81万元。
杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注,它的伎俩就是“碰瓷”性,对于一个专事碰瓷引导关注的公司,轻描淡写的处罚,反而是助推了它。碰瓷性,好之者说是“文艺”,恶之者依旧一眼看穿它恶俗,但它就是有受众,且不少,所以杜蕾斯是寻找到一个不尴不尬的位置的,或者说就是为了市场,愿意在这个位置上长袖善舞。
2015-06-03 09:00 | 杜蕾斯日本广告| 阅读数:8526 | 评论数:2 文/TT看多了国内杜蕾斯在社交网络上的各种发挥,那么来欣赏一下霓虹国里,杜蕾斯的各种广告吧!爱的形式看似普通的公司会议上,男员工看了看对面的女同事,突然站起来扇动西装。
文案还是一如既往地“污”但格调和以往对比,给人一种不适感网友们纷纷不买账,评论吐槽声一片。虽然后续杜蕾斯修改了文案但是这次的翻车事件,让粉丝们大失所望毕竟杜蕾斯一直以来的文案开起“车”来,隐晦又让人不禁会心一笑。
杜蕾斯,众所周知,是利洁时的全球知名消费品品牌。一听到杜蕾斯,第一个反应肯定是安全套,第二个反应一般人都会想,杜蕾斯这次又出什么牛逼哄哄的广告了呢?可能网上充斥着很多杜蕾斯的很多经典广告,但是这些你可能没见过,个人觉得算得上是顶级的广告了,这营销手段杠杠的。
还记的之前那个疯传的在盛产唯美浪漫青春纯爱偶像剧的韩国,杜蕾斯的广告片也可以入乡随俗玩转小清新的广告么?浪漫的夜晚,香薰环绕,烛光摇拽,韩剧式的开场……终于!男生吞口唾沫,开始动手了!刚要接吻…MD,房间漏水了!千钧一发之际,男生灵机一动,拿出口袋里的杜蕾斯装上!
人口红利渐尽,消费市场早已进入存量博弈时代,竞争加剧,如何获得消费者有限的注意力就变得尤为重要。营销大师菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》中提到:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow moment。”