从2023年的“消费提振年”到2024年的“消费促进年”，国家政策和品牌活动成为消费市场增长的双轮驱动。去年底召开的中央经济工作会议上，“国货‘潮品’”一词被具体点出。今年的政府工作报告再次指出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
□刘紫萱（长沙理工大学）在这个消费观念日趋理性的时代，“反向消费”风潮正悄然兴起，年轻人购买临期食品已经成为一股不可忽视的潮流。古人曾云：“一粥一饭，当思来处不易；半丝半缕，恒念物力维艰。”古时的节俭理念在当代年轻人中得到了新的诠释。
当下，年轻人“反向消费”突破传统消费观念，更加注重实用性和性价比。这一变化令人思考：这背后的动因是什么？如何看待年轻人的“反向消费”行为？“反向消费”的兴起体现了消费观念的革新，也与“绿色消费”的理念不谋而合。
