最近，“10元以下的牙膏都去哪了”话题引起热议。在笔者看来，牙膏主流消费价格区间上抬，更多是市场选择和消费升级的结果，体现出人们对口腔健康的日益重视，而消费者对平价牙膏的关注，则体现了人们对市面上部分牙膏在宣传功效时夸大其词的反思。10元以下的牙膏真的消失了吗？其实并没有。
每天早晨起床的第一件事就是刷牙，而牙齿的好坏和牙膏也有很大的关系。请点击输入图片描述牙膏品牌非常之多，国外大牌和国内的牙膏在超市里面羽绒混杂，很多牙膏在进驻中国之后本地化非常之强，让我们很多人都已经淡化了它们所属。
不知道何时起，牙膏这一日常用品普遍贵起来了。超市中一支普通牙膏动辄售价二三十，六七十甚至上百的高端牙膏也非个例，一度引发消费者热议：“刷不起了”“牙膏成暴利行业了？”牙膏贵价背后有哪些推手？各种功效话术里有多少“智商税”？未来牙膏市场还会怎样迭代出新？
说到牙膏，相信肯定没有人感到陌生，毕竟这是一个基本要伴随我们一生的日常用品，不过现实中，很多我们习以为常的牙膏品牌，认为是国货的代表，其实却是外资控股的品牌，反之部分我们认为是外资品牌的，反而恰恰是国内的品牌。
2023年12月1日《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）实施，根据《办法》第五条规定：牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。从《办法》实施到目前已经一年时间，一年来，牙膏行业备案情况如何？
前瞻产业研究院发布的《2024年中国牙膏行业全景图谱》显示，2023年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约279亿元，同比增长6%。企查查提供给新京报的数据显示，截至12月4日，国内现存牙膏生产相关企业363家。
近年来，我国牙膏市场总体规模持续增长、产品丰富度不断提高。与此同时，五花八门的牙膏广告宣传层出不穷：有的主打美白抗敏、有的宣称防龋齿，还有的声称专为防治幽门螺杆菌而研发。面对各种极具诱惑的广告宣传，消费者不禁困惑：牙膏真有这么多功能吗？
