“在风口上,赚钱和呼吸一样简单。”这是近期岳昊对短剧行业发展的评价。在影视行业摸爬滚打多年后,学表演出身、后转学编剧和导演的岳昊,选择向短剧行业转型,再次创业。2018年,岳昊从剧情类的MCN起家,创立了做品牌媒介和内容制作相关的公司。
据北京日报消息,日前,“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”的消息一出,话题点燃网络。站在风口上的短剧,赚钱真的那么容易吗?记者与国内多位短剧人士交流发现,目前,短剧行业呈现出典型的“二八定律”,即20%的项目赚钱或保本,80%的项目亏损。
每经记者:毕媛媛 宋美璐现在的横店,热闹得让人头晕目眩。目光所及之处,短剧剧组遍布每个角落,无论是在街头漫步,进入饭店用餐,还是在酒店办理入住,都能遇到短剧剧组,那种热闹和喧嚣让人应接不暇。“大家都在一个景里拍摄,我避一下你,你避一下我。你想想这是什么密度?
如果你经常看短视频,大概率刷到过这种短剧:竖屏拍摄,一两分钟一集,冲突强烈,表演浮夸,剧情非常让人“上头”。到了最关键剧情,短剧戛然而止。想要看后面,就需要点击链接,跳转到小程序平台。想要看完整剧情,就得付费了。“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上微博热搜。
真正的霸总来拍短剧,对“霸总”横行的短剧行业,不失为一件好事。11月27日,360创始人周鸿祎自编自演的首部短剧发布。说是短剧,周鸿祎打的是营销明牌:“如果花几十万拍部短剧,能播放达到几百万,比广告都划算,所以为了公司产品宣传,也就豁出去了。”但风口差一点变成枪口。
短剧行业加速走向“二八定律”,只有20%的项目赚钱或保本,大量制作方面临亏损。在内容行业摸爬滚打了多年的王伟看来,去年国庆假期是短剧行业的巅峰,“10月1日,付费短剧的单日充值就破了1个亿。”这对于一个新兴行业而言实属不易。
三吉直截了当地戳破了环绕在行业外的金色泡泡,接着向我科普,时下的短剧大致分两类:一种是精品短剧,每集的时长可能是2至5分钟,或者10分钟以上,通常在30集以内,会在短视频或者长视频平台上播出,其主要的营收模式是商务植入、贴片广告、直播带货和分账。
“2022年5月份,当时在西安拍摄基地,三五万拍一部(短剧)。”“刚上线的时候,(用户付费)充值有2~3万,过了5天,充值就变成了50万,过了10天,充值变成了200万。从0到200万,只用了10天时间。