河南商报见习记者 金艾琳 文/图“海澜之家剪标特卖”？这似乎已经是坊间一个老谈资了。电梯间的小广告，莫名其妙地被拉进特卖群……都是剪标特卖们的“日常操作”。对于服装品牌来说，库存似乎是永远绕不开的问题。这些剪标特卖这到底是不是正品？卖衣服的人怎么赚钱？
从二零一五年的四千多家门店一路增长到八千五百多家门店，海澜之家可谓是发展迅猛，让很多做传统门店的商家眼红，流口水，更让很多资本大鳄争着抢着入股海澜之家，阿里和腾讯更是为了入股海澜之家，争相投资，私下没少暗送秋波…
8月30日，海澜之家（600398.SH）发布2023半年度财报，报告显示，今年上半年，海澜之家营业收入同比增长17.69%至111.99亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长31.61%至16.79亿元。企业毛利率同比略微增长海澜团购定制系列毛利率同比下降6.
图片来源：海澜之家官网“二代掌门人”周立宸能否找到新的增长点，重新找回昔日辉煌，尚有待观察。徐凡淋丨文董事长亲自出镜带货也未扭转海澜之家颓势的业绩。2月，当多家A股上市公司披露2024年业绩快报时，海澜之家预报业绩披露的时间为4月30日，引发关注。
9月27日，由京东和海澜之家联合运营的首家京东奥莱全国线下店在无锡海澜飞马水城正式开业。据悉，这家奥莱店以“低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速”作为自己的竞争力，国庆期间，日均客流量突破3万人次。海澜之家此次合作中主要负责的供应链、门店运营服务等。
从“男人的衣柜”转型“全家人的衣柜”，甚至瞄准高端化的海澜之家，似乎只是轻微的路过了一下。根据海澜之家发布的2024年三季度业绩报告，前三季度，海澜之家实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。
在一季度营收、净利润均保持正增长的背景下，A股男装龙头海澜之家（600398.SH）今年二季度业绩承压。8月20日，海澜之家发布2024年半年报，营收113.70亿元，同比微增1.53%，归母净利润16.36亿元，同比下降2.54%，扣非净利润15.09亿元，同比下降9.26%。
21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道稳固主品牌优势之外，海澜之家（600398.SH）的多品牌策略仍需蓄力。4月底，国民服装品牌海澜之家晒出2023年成绩单：2023年实现营收215.28亿元，同比增长15.98%，归母净利润29.52亿元，同比增长36.
