河南文旅“土味”视频引得网友破防“我姓河，喝鹅河，就像扑火的飞蛾！”这押韵又略带着土气的话，不是什么土味视频，而是河南文旅的宣传片。（视频来源@河南省文化和旅游厅）自从哈尔滨火了之后，各省的文旅开启了“互相竞争”模式。
央广网济南1月17日消息（记者唐磊）从2023年夏季火爆全网的淄博烧烤，到冬季再次点燃全网热情的“尔滨”，两座城市成为全网“顶流”。仔细探索两座城市的“爆火”原因、路径，可以依稀感受到两座城市的“同”与“不同”。淄博和哈尔滨火爆网络的原因是什么？
2024年开年，哈尔滨的爆火让其他省市羡慕不已，距离春节还有不到一个月的时间，各地文旅局已经摩拳擦掌热火朝天“开卷”，请明星、搞古风、“喊麦”齐上阵，争分夺秒吸流量抢人气，主打一个“月亮不睡我不睡”。“题海战术”赢麻了在这波文旅卷王之战中，有不少地区的宣传以数量取胜。
好客山东，小名“鲁鲁”，经常语出惊人。比如之前的“我姓东，大山东”、“爱海呦”等作品，主打就是一个随心所欲。这次，这位不让人省心的小主，又把自家16个地级市全都拎了出来，大玩了一把谐音梗。鲁鲁是玩嗨了，不过再看看山东各地网友，大家大眼瞪小眼，哭笑不得，几乎无言以对。
近日，在哈尔滨旅游爆火之后，各地文旅也开启了“内卷”之路。先是河南文旅两天半内发75条视频；后有河北文旅官方账号连夜改名，应网友要求从“河北旅游”更名“河北文旅”；江苏文旅、山东文旅发布“我姓苏”“我姓东”喊麦宣传视频，更是引发了各地文旅的喊麦浪潮。
这两天，国内各地的文旅宣传片“杀疯了”，官方账号们各出奇招，并且签订了“互不嘲笑”契约：我不笑你土，你别笑我疯。然后大家一起“卷”起来。到底是怎么“卷”的，“卷”完之后又应该怎么做？今天我们就来说说。大放奇招招招让你想不到首先是河北。
2023年底，“尔滨”火出了圈。有调查显示，近期黑龙江旅游热度环比涨幅超过30%，哈尔滨一跃进入全国热门旅游目的地榜单前十。“尔滨”出圈，网友点赞，其他各地的文旅局也“坐不住”了，纷纷使出浑身解数来宣传本地旅游产业，“招揽生意”。
随着“南方小土豆”在哈尔滨爆火，哈尔滨文旅一天一个花活儿，全国各地文旅系统都坐不住了，展开了一场史无前例的游客争夺战，纷纷铆足劲要把“这泼天的富贵”也接一点。作为旅游大省，山东当然不能落后。“你姓东，我姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴。
1月13日晚上，哈尔滨市阿城区文旅局局长王殿友站到了哈尔滨冰雪大世界的互动舞台，55岁的他跳了一段动感十足的曳步舞引得台下欢呼。该段视频随后也被发到网上，很多网友表示这位文旅局长跳舞非常可爱，而他的“出圈”表演也让各地文旅局最近的“炫技”愈发“内卷”。
作者：赵梦笛（中国传媒大学文化产业管理学院博士研究生）；齐骥（中国传媒大学文化产业管理学院教授，南方科技大学全球城市文明典范研究院访问教授）继“尔滨”接住了“泼天的富贵”后，“山河四省”（山东、山西、河南、河北）在2024年伊始率先掀起了全国文旅宣传“混战”。
短视频如何赋能文化旅游营销的新实践？短视频的崛起彻底改变了文化旅游营销的方式，开启了从“出圈”到“开卷”的全新旅程。文化旅游行业在市场需求变化、短视频媒介形态的发展以及未来营销策略等方面，正经历着深刻的变革。文化旅游市场的需求正在快速变化。
