近日，国际知名 B2C快时尚电子商务平台SHEIN海外上市消息登上热搜，这也引发了市场对平台运营商——广州希音国际进出口有限公司（简称“希音国际”）与跨境通（002640.SZ）之间就股权转让产生纠纷的进一步关注。
近日，据《金融时报》（Financial Times）报道，快时尚巨头SHEIN（希音）2024年净利润下滑近40%，至约10亿美元。尽管2024年全年销售额仍增长19%至380亿美元，利润却远低于公司原本预期的48亿美元。
一家公司能被称为“最神秘的百亿公司”，增速能达到250%，仅仅三年业绩就能从100亿突破到300亿以上，这个发展速度，绝不是仅仅抓住好机会，赶上了好时代那么简单。今天我们就来好好分析一下，为何SHEIN能够打败腾讯、青岛啤酒，位居中国全球化品牌第十强？
编者按/ 快时尚跨境电商品牌Shein，是中国最神秘的跨境电商巨头。近期最新一轮融资后，根据CB Insights的数据，Shein估值可能将高达1000亿美元，与坐拥20亿用户、手握抖音和TikTok的字节跳动，马斯克的SpaceX比肩，有望跻身全球独角兽排行前三名。
近日，快时尚企业SHEIN（希音）要求其在中国的一些主要服装供应商在越南设立新的生产线的消息在行业内持续发酵，一度登上社交媒体热榜。此举被行业解读为增加中国以外的供应链以规避美国关税新政。随后有报道称，SHEIN方面通过邮件否认了消息中针对越南的举措。
抖音之后，被“拷问”的是希音？作为广州最大的独角兽企业，跨境电商巨头希音（SHEIN），正面临被呼吁关停的风险。原因是，因利用税收漏洞避进口关税。希音在美国被第三方民间联盟呼吁关停，似乎不是个别事件。就在15天前，华尔街日报还曾报道，南非政府正在对快时尚公司希音进行调查。
“低调”是外界对希音的固有印象，而一家公司对外的风格，往往与公司掌舵人的气质息息相关，40岁希音创始人许仰天虽以500亿元财富位列《2023胡润全球富豪榜》第341位，但外界对许仰天的信息知之甚少，甚至许多员工及供应链合作伙伴也未见过他本人。
