一提到杜蕾斯大家首先想到的当然是他们那如同鬼才一般的文案，没到逢年过节杜蕾斯的文案总是能让人拍案叫绝，几乎可以称得上是行业典范，这不借着苹果iPhone 14发布会的热度，杜勒斯有给我们好好的上了一课，跨圈整活儿，谁会想到一个成人用品品牌居然能蹭数码圈的热点。
近期，英国快消品巨头利洁时集团发布了2024年全年业绩公告，财报称，杜蕾斯与女性护理品牌茵缇玛推动了中国市场两位数增长。利洁时旗下拥有多款中国消费者熟悉的品牌：滴露、杜蕾斯、益节、亮碟与薇婷。2024年财报中披露，其全球净营收为141.69亿英镑，同比下降3.0%。
人口红利渐尽，消费市场早已进入存量博弈时代，竞争加剧，如何获得消费者有限的注意力就变得尤为重要。营销大师菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》中提到:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow moment。”
消费领域的目标用户新贵已经从80后转移到90后，并且愈演愈烈。如果认为消费领域按照十年前对80后“二十几岁”时的营销方法生搬硬套到90后身上(事实上也有很多人在这样做)，那就大错特错了，90后与80后有着根本性的区别，抓住他们的特质，直戳心坎，才能与其愉快的玩耍。
事实上，杜蕾斯被处罚的广告与刚刚蹭热点的创意无关，它近期涉及的行政处罚一共有2个。天眼查APP显示，斯腾爽健贸易有限公司持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司，因为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额81万元。
今天这个标题取得很纠结，因为想说说杜蕾斯，《万物生长》和范冰冰之间的故事。当然，这是一个暧昧又有意思的跨界+混搭营销主题。因为电影是打着"羊年开春，虎狼之作"的口号，必然各种营销也是有点洪水猛兽的感觉。
