3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时正起生效。2月23日，新东方在线发布转型以来的首份业绩报告。
从新东方、豆神教育到高途、好未来、思考乐教育……转型直播带货的教培机构名单还在增加。直播带货支撑股价一路暴涨的故事也已多次上演。3月14日，爆火的新东方在线正式更名为东方甄选。与此同时，另一家港股公司思考乐教育也宣布，将加码直播带货，近3个月来，思考乐教育股价已大涨200%。
1月17日晚间，新东方在线披露了“出圈”后首份半年报！2023年财年第二季度实现营收6.382亿美元，超出市场预期4.15%。以“东方甄选”为代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为17.658亿元，占到总营收的近85%。
新东方在线正式官宣改名东方甄选3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时起生效。
2021年12月，新东方创始人俞敏洪亲自带队，为东方甄选首场直播带货引流，到现在正好过去一年。谈到更名的原因，新东方在线在公告中提到，是因为认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为公司带来的长远增长潜力，同时，目前的名称并未完全涵盖所有的业务线及在主要营运地点为客户所熟知的品牌。
在2022新增长大会上，新东方创始人俞敏洪表示，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性，“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”
1月5日，新东方在线港股公告，董事会建议将本公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，及将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。1月5日，新东方在线收涨2.3%，报51.1港元/股，总市值为514亿港元。
作为站在东方甄选背后的上市公司，新东方在线以在线教育为主营业务，并在港交所单独上市。2021年12月，新东方在线推出“东方甄选”账号，目前该账号抖音粉丝已迫近3000万大关，直播带货也成为新东方在线新的业务“C位”。
