始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件，似乎远未完结，仍在持续发酵中。据多家媒体报道，5月11日下午，有网络视频称，疑似椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。
椰树要开始卖背心了？近日，椰树集团在淘宝首播，有网友发现直播间男主播们穿的是椰树集团老板的同款背心，纷纷喊话背心有没有链接，无心插柳带火了背心这款单品。5月30日晚，南都·湾财社记者注意到，椰树集团宣布将在6月16日的直播间售卖“椰树背心”，并称是“首发”。
近日，网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示，这款日历不仅图像“生猛”，语言表述也十分露骨。椰树工作人员回应称，此日历不出售，仅供内部保存。从审美上来说，以着装暴露的挂历用作饮食类品牌的广告宣传，只是在刻意迎合某些低俗趣味，给广大消费者造成了不适。
3月2日，＃海南椰树集团招生本科年薪16.8万＃引发关注，登上微博热搜榜首。自2021年3月25日椰树集团官方微博发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生……入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告后，每年椰树集团的招聘广告总能因独特的画风排版、带有争议的广告语引起关注，今年也不例外。
继“椰汁擦乳”广告被罚40万元后，椰树集团在直播间大搞“反骨”，再一次抢占“流量风口”。当“擦边”成为椰树的代名词，“战术犯规式营销”也继续挑逗着互联网的神经。5月9日，椰树集团公开表示，“用椰汁擦乳”系科普教育而非商业广告。
近日，红星资本局注意到，海南椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
直播带货早已成为如今大大小小商家营销的主要方式，面对同质化的直播风格，椰树集团的直播方式熟悉”又新颖。日前，椰树集团入驻淘宝直播，直播首秀前，椰树在淘宝拍卖上上架直播间蹦迪权”，50元起拍，拍中的粉丝就能在直播间和椰树模特团共舞30秒。
椰树又上热搜了，这次还是因为“擦边”被罚。“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”……因炸裂的广告词以及使用国家机关工作人员进行商业营销，椰树收到一张40万元的“罚单”。但就在消息曝光后，椰树态度强硬回应了它因“擦边”广告被罚。
21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道时代在改变，椰树永不变，还是那个土味擦边营销的老手。从3月1日开启男模直播，椰树“猛男”健身满月。直播间里多名肌肉发达的男主播们从身穿背心与短裤，到衬衫马甲金丝眼镜，展现了当代男色审美变化，不变的是手拿椰树牌椰汁跳操、深蹲、展示着肌肉。
2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。
春节前后，一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章，出现在各大网站上。其实早在2017年前，就有网友认为，椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌。而最近，换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议，被不少人吐槽说“辣眼睛”。
