高端牛奶市场再添新选手。蒙牛老将白瑛执掌越秀乳业半年后，越秀乳业近日发布了高端牛奶品牌“谢添地”。在高端牛奶市场，伊利、蒙牛、光明乳业、新乳业、认养一头牛等早已抢先布局，行业整体近年来也呈现新的变化。白瑛的“特仑苏经验”，能否在越秀乳业得到复制？
在12月6日举行的越秀辉山新公司成立仪式暨重组一周年总结大会上，越秀辉山控股股份有限公司总经理韩春辉发布越秀乳业板块“十四五”战略规划，提出到2025年，实现奶牛养殖规模行业前三、乳制品营收规模行业前十的战略目标。
新京报讯（首席记者郭铁）在2月21日举行的“娟姗奶粉节”上，越秀辉山总经理韩春辉透露，2023年越秀乳业板块的目标是加速资源整合，布局全国市场。2022年，越秀辉山奶粉营业收入同比增长超过210%，拳头产品“辉山玛瑞”系列营收增幅超过333%。
本文来源：时代财经 作者：张雪梅“不是所有的牛奶都叫特仑苏，但是所有的歌手都叫谢添地。” 图源：《声生不息》节目截图 近日，热门综艺《声生不息·大湾区季》首期在芒果TV开播，竞演舞台上，左右两边竖起的大幅“谢添地”广告牌十分显眼。
南方+记者获悉，有市场消息称，4月22日下午在沈阳，蒙牛元老白瑛正式走马上任，任越秀乳业副董事长、总经理。越秀集团党委书记、董事长张招兴现场宣布了这项人事任命。记者向接近越秀乳业的相关人士求证，确认了白瑛已经任命了。值得一提的是，此前传出的消息是白瑛将执掌越秀辉山。
广州的陈女士下班到家第一件事，往往是取走门口的风行鲜牛奶。晚上给孩子热一瓶，早上再热一瓶，如今陈女士家孩子已经养成了喝鲜奶的习惯。在全国名气或许不如蒙牛、伊利等大的风行牛奶，对广州人来说却是家喻户晓的品牌。“牛在身边，奶更新鲜嘛。
11月17日，越秀乳业重磅发布高端牛奶品牌 ——“谢添地”，品牌“听从天时，由着地利，感恩自然”的核心理念传递至每一位消费者心间。何为“谢添地”？“谢添地，一杯来自白云黑土间的牛奶”。“万年沉淀的黑土地与全球仅1%的珍稀娟姗牛”塑造了如此万里挑一的自然佳作。
在近日举行的“娟姗奶粉节”上，越秀集团董事长张招兴提出“十四五”乳业板块百亿营收目标，并对辉山奶粉提出了100亿营收的期许。从2021年5月奶粉业务恢复，到2022年完成全国渠道布局，辉山奶粉过去一年营收增长超过210%，拳头产品营收增幅超过333%。
#快消八谈##娟姗奶##越秀集团##辉山乳业##奶粉#重组两年，越秀辉山带着国内首款娟姗奶源奶粉回到公众视线。2月21日，在越秀辉山首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会上，越秀集团发布了奶粉业务新战略，并再次强调到2025年销售收入超百亿元的目标。
随着健康、品质等成为消费热词，牛奶等乳制品也迎来消费升级，行业天花板不断被抬高。其中，具有高乳脂、高乳蛋白含量等特点的娟姗奶逐渐走进大众视野，并成为多家乳企打开高端市场的新尝试。11月17日，越秀乳业发布高端牛奶品牌 ——“谢添地”，并官宣独家冠名湖南卫视《声生不息·港乐季2》。
11月28日，《声生不息·大湾区季》开播，第一期就把观众看哭了。陈慧娴演唱《千千阙歌》《夕阳之歌》致敬梅艳芳，谭咏麟演唱《风继续吹》《一生何求》缅怀张国荣和陈百强，“千夕之争”、“谭张争霸”、“三王一后”，带大家重温上世纪八九十年代香港乐坛黄金年代。
凭借在音乐综艺《声生不息·大湾区季》（下称《声生不息》）中随处可见、存在感极强的大字报式LOGO，谢添地在短短几周之内暴力出圈。谢添地是谁？这是越秀乳业旗下越秀辉山新推出的液态奶品牌，目标直指高端液态奶市场。
自去年4月中下旬加入越秀乳业的白瑛很快迎来了公开活动“首秀”。近日，越秀乳业旗下的风行乳业天河公园体验店在广州天河公园开业，白瑛作为越秀乳业副董事长、总经理的身份，与越秀集团其他高层一同出席该活动，不过在活动期间，他未作发言。
“不是所有牛奶都叫特仑苏，但每个歌手都叫谢添地。”本来是打算看几期《声生不息》放松一下，没想到一期正儿八经的唱歌节目，硬生生看成了60min 纯享广告。“谢添地”三个字见缝插针，不光在舞台上挂着一个大的，后期时不时还蹦出个一人高的logo。
