编辑导语:百年变局之下,原有产业格局不断变化,而广告营销产业也出现了新的发展趋势。本文探讨广告营销产业演进的时代背景及驱动因素,提出数字时代广告营销产业重构的基础框架和核心支撑,并对未来发展的趋势进行预判,一起来看。
随着科技和经济的发展,全世界的城市从长远来看都会趋于同质化,在这种背景下,对城市户外广告的特色营造立言,保留和延续城市文脉便显得格外重要。户外广告与城市文化形象的影响并不是单向的,而是充分表现出互动性。
近日,国家市场监督管理总局发布了《互联网广告可识别性执法指南》(以下简称《指南》)。《指南》基于对互联网广告特征的深刻洞察,秉持“问题与对策相匹配”的规制思路,就不同场景下广告可识别性的认定作出了细致规定。事实上,广告可识别性规则并非《指南》首创。