16年前，京东把每年店庆的秒杀活动固定在6月18日，中国第一个电商购物节“618”由此诞生，在过去的16年中，消费者多次见证了“618”超强的消费带动力。今（19）日上午，京东公布了今年“618”活动的相关数据。
在淘宝抢跑618大促后，5月31日晚，京东将正式开启了618。虽然今年电商平台不再打出“史上投入最大的618”等口号，但也有商家表示从实际看今年部分平台的投入高于去年，此外平台通过取消预售等举措让618化繁为简。
让白酒企业“难受”的618大促收官，近半白酒股以收涨“响应”。6月19日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，近期指数波动不断的白酒板块出现“微跌”。同花顺白酒指数盘中一度上扬，随后回落，收盘录得3152.93点跌0.11%。
近期，苹果iPhone15系列降价引起关注。5月31日晚间，苹果产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元。机构分析称，一季度 iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
飞天茅台的批发价格还在“跌跌不休”。端午节前散瓶批发价跌破2500元后，原箱飞天茅台批发价又跌破2700元。6月12日，今日酒价数据显示，原箱飞天茅台批发价为2695元/瓶，2024年散装飞天茅台的批发价为2420元。这也引来行业的高度关注，白酒价格相关话题热度居高不下。
为期一个月的电商“618大促”，虽然给消费者让利，但也让白酒企业和一众经销商等“捏一把汗”。“618大促”，部份名酒价格出现“历史新低”，其中贵州茅台的飞天茅台酒所受的影响备受关注，但除了茅台外，不少头部知名品牌的主力产品，零售价低于批价呈现倒挂情况，原有的价格体系受到影响。
6月3日，iPhone 15降至最低价的话题持续挂在热搜，在此前的5月31日，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone 15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone 15 Pro直降2000元起。
没有预售，被称为“史上最简单的一届”618，硝烟正在散去，战争味明显淡了。6月19日，京东发布战报，截至6月18日23时59分，京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。在京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
