近年来，珍珠市场持续升温。一些网络直播间里，被主播宣称明星同款的“珍珠”项链售价仅99元，如此低价引来不少消费者下单。可是，消费者拿到这些项链后，却发现和主播们的宣传不符，这是怎么回事呢？“明星同款”只要99元？
中新经纬10月16日电(李自曼)“连续蹲守珍珠直播间，不到一年花费上万元”“一个月买8条珍珠项链”，当下，年轻人正用“简单粗暴”的方式表达对珍珠的喜爱。曾被视为妈妈、大姨、奶奶心头好的珍珠，如今挂满了年轻女孩的脖子。与此同时，珍珠的价格也水涨船高。
3月14日，上海市消保委发布《珍珠饰品直播带货调查报告》，经过对100个直播间进行监测，各直播间总体平均得分为6.47分（满分10分）。与此同时，定名不规范、尺寸不符、淡水珍珠辩称“澳白”等问题时有存在。
因为真正的海水珠akoya是比较贵的，所以呢，就有很多商家拿极光的淡水珠冒充akoya，不是说淡水珍珠就不好了，好的淡水珍珠也是很美的，所以大家在买珍珠的时候听到淡水akoya，就记住它是淡水的就好，当然是它是上等的淡水珍珠，所以价格会偏贵，但是不会像海水珠那么贵，这个可以聊聊价格的，不过一般平时不怎么接触珍珠的人单纯来看珍珠光泽的话，是分辨不出哪个是海水珠哪个是淡水珠，买akoya的时候可以附带去做过珠宝鉴定，也可以让商家给你做，这样就会更稳妥点，当然如果本身写明是淡水akoya的话，那就明确是淡水的，你就可以根据品质来聊聊价格。
以假乱真，鱼目混“珠”，直径虚标……在直播间内，你有没有看到过珍珠饰品的讲解带货？今天，上海市消保委发布珍珠饰品直播带货调查报告，直指四大乱象。直播间总体得分6.47分本次调查由上海市消保委联合上海市计量测试技术研究院共同开展。
随后几个月，从头部主播到明星主播，从头部品牌到原产地白牌，不少都靠珠宝直播实现了业绩增长。几乎是在珠宝直播走热的同时，微博、小红书等社交媒体平台开始出现消费者对珠宝直播的负面反馈，在黑猫投诉App输入关键词“珠宝直播”、“黄金直播”，有超过1175条投诉信息。
