作者|小透明在2024年的夏天，《黑神话：悟空》不仅仅证明了国产3A的市场宽度，也证明了男性消费力的崛起。这个感受，我相信瑞幸团队比谁都要强烈。截止到9月初，《黑神话：悟空》Steam销量榜连续四周霸榜，销量突破了1800万大关。
中年男性从来不是不会消费，过去常常是“不敢”消费，毕竟家庭重担在身，大宗消费一笔接一笔。如今，人到中年的“大叔”们逐渐成为消费市场上的“香饽饽”，商家期望从其消费升级中分得一杯羹。而对理性又好面子的中年男性来说，消费既要花在刀刃上，又要该出手时就出手。
男人有三宝，电竞、骑行和乐高。跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比，今年天猫双11出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显，“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。这届天猫双11，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。在“多巴胺经济”下，男性消费者也不甘示弱，通过买买买为自己提供情绪价值。
街谈 向来消费排名在儿童、女人、老人之后的男性消费力领域，传来好消息。2024电商大数据报告（商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》，以下简称“报告”）显示，去年男性各类商品消费占比均高于女性。
午后，阳光透过落地窗洒在杭州市中心的某家美容机构候诊区，空气中弥漫着淡淡的消毒水味。潮新闻记者观察到，几位男士安静地坐在沙发上等候，年龄从二十出头到四十多岁不等。他们低头刷手机，偶尔抬头瞥一眼墙上的时钟。
极目新闻记者 张秀娟最近，随着男性消费者对个人形象关注度的提升，专门为男士提供理发服务的理发店在武汉的社区、商场不断涌现。男士理发馆10月10日，极目新闻记者走访武汉多家线下门店发现，复古的装修点缀雪茄、留声机等美式街头元素，显示出与传统理发店的与众不同，更具个性化。
