中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉2022年3月在信息时报刊文表示，目前国家对儿童奶粉无统一行业标准，但在产品宣传方面有相关要求与规定，若在产品宣传页上写“有助于长高或长智”“促进身高发育”等字样，应视为不规范、不允许的行为，是不妥、不合理的。
近期雀巢推出超高端儿童奶粉，继续加码4段奶粉市场。据奶粉渠道商反映，在新生儿出生率下降、婴幼儿奶粉大盘萎缩的背景下，儿童奶粉已变身母婴渠道盈利法宝，占奶粉产品整体营收比重不低于20%，个别门店销量增速超过60%。
却有一些商家利用家长这种心理，在儿童奶粉上打起了“擦边球”。据报道，近年来，市面上打着“增高”旗号的奶粉产品越来越多，商家的宣传方式更是五花八门，类似“促进身高发育”“长成高个子”“长高XX厘米”等广告语层出不穷。
湖南省市场监管局近期公布2批次不合格食品核查处置情况，因销售1批次钙铁锌有机米粉维生素A项目不合格，湖南多能多食品有限公司被长沙市岳麓区市场监管局处罚10.5万元，没收违法所得325.5元。新京报记者进一步注意到，湖南多能多食品有限公司与陕西瑞优乳业有限公司有股权关系及奶粉产销合作。
