什么时候看到这个视频我能不笑。这不，全国人大代表大会召开，小米雷总和海尔总裁周总等众多企业家作为人大代表参与会议，在候场的时候，两位老总呈现不同的状态：雷总一个劲儿和粉丝互动，而海尔老总：军儿啊，你要进军娱乐圈吗？怎么粉丝都来了？
@海尔空调 成功占据周总评论区首位，@海尔洗碗机 @海尔冷柜 @海尔洗衣机 @海尔智慧康养 @海尔小家电 @Leader电器 顺势挤到前排，在开玩笑中将周总的热度吸引到品牌身上，完成品牌人格的多维塑造。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹3月18日，“海总”周云杰在抖音上线，20日晚，海尔各大业务板块的高管集体出道，入驻抖音、视频号、微博这些新媒体。海尔高管集体出道，来自B端的“霸总”刘占杰圈粉了，这是啥信号？1.
3月21日，海尔集团董事局主席周云杰在个人抖音账号发布首条视频，宣布正式“出道”。这条仅30秒的问候视频，迅速引发网友热议。视频中，周云杰身着正装，胸前别着“海尔兄弟”徽章。截止目前，周云杰抖音粉丝到了27.7万,获赞13.2w。
谁能想到，两会上雷军身后一个“盯梢”表情，竟让60后海尔总裁周云杰躺赢热搜?3月7日，网友把周云杰与雷军的同框画面玩出花:“海尔兄弟真人版催更”“家电圈最强监工”等表情包血洗社交平台，话题阅读量一夜破3亿!
有人或许会怀疑背后是否有精心策划的借势营销，但我更感兴趣的是企业家在大会上的传播现象，严肃的“两会代表”、家电巨头的掌门人，与活泼的“表情包”、戏谑的“职场人周一早会”，这两种看似毫不相关的元素，在互联网的催化下，奇妙地融合在了一起，并产生了意想不到的传播效果。
