编者按2024年以来，消费市场陆续涌现出爆品爆款，在绿色消费、健康消费等高品质消费方面，一些企业也有可圈可点的尝试和探索。新的消费趋势下，能否洞见消费需求、把握趋势先机，打造特色消费新场景，决定着企业能否俘获消费者芳心，成为行业“顶流”。
不久前，小米集团创始人雷军为小米SU7首批车主开车门的新闻，在社交媒体上引发广泛关注和讨论，在小米汽车营销“破圈”的同时，也让我们看到在一个产品和价格竞争充分的领域，情绪价值对于品牌形象的提升作用。情绪价值是营销学中的一个概念，与其相对的通常是功能价值。怎么理解？
2024年“情绪疗愈风”吹到了茶饮界。喝杯奶茶，不仅融入了年轻人的日常生活，还切入了年轻人的社交圈。被赋予了情绪价值的奶茶，成为了年轻人的社交货币。年底，又有一大波年轻人涌进奶茶店，他们为的不是冬天的第一杯奶茶，而是奶茶店里新出的各式周边产品。
“中式甜品”迎来小爆发！一年新开店60465家，多品牌门店翻倍增长。茶饮品牌趁热上新，茶百道推陈皮红豆沙，被年轻人追捧；7分甜上新双皮奶，当天营业额提升30%；沪上阿姨的甜品碗，在社交平台刷屏。继杨枝甘露之后，中式甜品再给茶饮行业创造新爆款？
顶端新闻记者 景凌3月3日港股上市当天，蜜雪冰城开盘价报262.00港元/股，较发行价上涨29.38%，且截至发稿时间一路飘红。市场的热情，体现了对于品牌长期发展的信心。蜜雪冰城的消费者基础无疑是广泛的。截至2024年末，蜜雪冰城已在全球开出超4.6万家门店。
