春节刚过，直播带货行业再次传来重磅消息，拥有1.1亿粉丝的主播“蛋蛋”因涉嫌在直播带货期间虚假宣传被相关部门立案调查，继三只羊、东北雨姐事件后，广大网友对直播带货的信任再度产生怀疑。直播带货的产品真如主播保证的那般高品质吗？直播间里的产品便宜的原因在哪？
所有产品保证A级翡翠，全部都是专业证书认定......进价低至70元的染色石英岩玉，配备了伪造证书后，竟在直播间里“摇身一变”成为数千元的A级翡翠手镯、吊坠。开播半年来，诈骗团伙共售出101件残次石英岩玉冒充翡翠产品，非法获利近30万元......
近日，南宁市江南区人民法院审结了该起纠纷，判决某珠宝店向李女士退还货款8600元。2021年3月11日，李女士在某珠宝店的抖音直播平台——灵翠珠宝上看中一款翡翠手镯，她花8600元，下单购买了该款私人定制翡翠A货毛坯手镯。
桂城A珠宝商行在各大社交平台上有多个经认证的官方账号，其主播小X深受消费者喜欢，拥有大量粉丝。近段时间，该商家发现，有多个名称、头像、视频内容一模一样的山寨视频号和客服微信号出现，以假乱真扰乱线上销售市场，随即，商家便将相关线索告知桂城市场监管所执法人员。
原本就职于养猪场的表兄弟两人，为了谋取利益，进购了一批成本70元的染色石英岩玉，并配备了伪造证书，然后辞职开始了直播，石英岩“摇身一变”成为数千元的A级翡翠手镯、吊坠，短短半年时间，两人邀请家人一起组成诈骗团伙，共售出101件残次石英岩玉冒充翡翠产品，非法获利近30万元。
黎女士在珠宝直播间花了1666元，购买了商家声称天然翡翠的手镯，并且还配有证书，在鉴定结果一栏中，明确写着“翡翠A货”，也就是天然翡翠。而经浙江省黄金珠宝饰品质量检验中心检测，“天然翡翠”其实是漂白填充颜色的处理翡翠，证书也是仿制的。
随后几个月，从头部主播到明星主播，从头部品牌到原产地白牌，不少都靠珠宝直播实现了业绩增长。几乎是在珠宝直播走热的同时，微博、小红书等社交媒体平台开始出现消费者对珠宝直播的负面反馈，在黑猫投诉App输入关键词“珠宝直播”、“黄金直播”，有超过1175条投诉信息。
