界面新闻记者 | 吴容界面新闻编辑 | 牙韩翔新茶饮开始卷到了吸管上。茶饮市场的同质化在变得严重，而它们本身的创新其实有限。但想要不断刺激人们消费欲望，就需要在产品上做出差异化。不难发现，无论基础原料、香精香料等其它底料进行开发，还是更为关注工艺提升等方面，茶饮品牌已经相当内卷。
节假日外出逛街，渴了买杯奶茶。你有没有注意到，最近不少奶茶店的吸管有了变化——在常见的又圆又粗的吸管之外，一种又扁又细的吸管“横空出世”？仔细看会发现，其外观跟咖啡店提供的搅拌棒相似，但吸口处由三个小圆孔并排而成。
近日，博主“老爸评测”发布的测评视频“你以为奶茶就是‘奶’+‘茶’，一喝一个不吱声”称，奶茶品牌“霸王茶姬”使用的添加剂“冰勃朗”与植脂末成分接近。脱水处理后，“冰勃朗”含糖量和脂肪含量不低。“老爸评测”称其为“科技乳”，引发关注。
霸王茶姬最近新上了一款奶茶叫“乾隆一号”（好大的口气！），这款奶茶被有的网友辣评为“霸王茶姬最恶毒的奶茶”，形容它是“咸口老烟枪味”。各种生动又恶心的形容让人如临其境，仿佛喝一口就坐进了一辆臭名昭著的“臭车”，喉头已经有呕感在翻涌。
36氪获悉，「霸王茶姬」在上半年连续完成超过3亿元A轮和B轮融资。品牌主打原叶鲜奶茶，并覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等，已在云南、广西和贵州等西南地区开设店铺超350家，在马来西亚、新加坡和泰国设店铺近40家。
在健康化升级风潮之下，茶饮消费者的价值主张日渐转向“低糖、低卡、低负担”需求，一杯“好喝且健康”的茶饮产品已成为茶饮创新的主流趋势。因此寻求更健康的产品基底，使用高品质原料，推出轻盈清爽的健康饮品，正成为新一轮的茶饮升级方向。
燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜2023年第一季度，新茶饮品牌接连北上，一向南密北疏的新茶饮市场，迎来新一轮的发展周期。在一众北上的新茶饮品牌中，国风茶饮品牌霸王茶姬的拓店节奏十分亮眼。从云贵川到两广、江浙，最近霸王茶姬也将目光瞄准了以京津冀为核心的北方市场，首度进驻河北。
伊利把广告打到了猎德龙舟招景必经的大桥上。白云山板蓝根的广告在叠滘龙船漂移大赛现场随处可见。东风日产印在了佛山叠滘龙舟队的衣服上。今年猎德龙舟招景现场，麦当劳组建了一支主题龙舟队。在叠滘龙船漂移赛现场，桥上的国台酒广告牌异常醒目。
茶饮品牌们在卷完价格、联名、配料表后，现在又开始卷吸管了。近半年来，茶理宜世、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨等茶饮品牌，相继采用了一种“新吸管”——三品管。“三品管”顾名思义，由三根细吸管组成。三品管究竟有什么来头，它能让奶茶更好喝吗？三品管让茶饮更好喝？
房东、热血、激情、漂移、民俗、竞技、颜值……当这些“标签”集中在一起的时候，与众不同的广东端午民俗——“扒龙舟”，迅速“出圈”火爆全网。全网数十亿人次的围观，这场泼天的富贵，佛山叠滘、广州猎德“赢麻了”！
