疯狂营销背后，公司营业收入涨幅不见起色，归母净利润整体呈现下滑趋势。营销失效背后，是海澜之家的产品、以及全品牌拓展的失利。来源| 经理人融媒体中心文| 全媒体记者 何乐“谁火就找谁代言”，这似乎是海澜之家（600398.SH）的营销手段。
法国奢侈品牌Dior迪奥近日宣布周杰伦为新任全球品牌大使。这是迪奥第一次在中国艺人身上使用全球品牌大使的头衔，此前迪丽热巴限定在迪奥全球彩妆及香氛代言人。在亚洲范围内，韩国女子组合Blackpink成员金智秀目前也是迪奥全球品牌大使。
界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁本土品牌集体开启转型历程已经算不上新鲜事，而他们也都无法绕过使用名人来进行营销的策略。海澜之家近日宣布演员张颂文为品牌代言人，这是其知名度凭借电视剧《狂飙》更上一层楼后，接到的首个服饰代言。不过公众并没有因此给予太多正面反馈。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 44岁的周杰伦终于选择了一个具备年轻化观感的品牌进行代言。3月27日，新消费品牌蕉下宣布周杰伦成为品牌代言人，穿着防晒服的周杰伦在海报中依然展现着他招牌式的姿态，品牌化用的宣传语“哎哟，轻量化户外”让人一秒想起他钟情的口头禅。
海澜之家属于这类，2021年海澜之家以「父爱，是最伟大的魔法」为主题推出的父亲节活动可谓让人眼前一亮，没有严肃刻板地去讲父爱的深沉，用“卖惨式”的情感捆绑用户，而是用充满童趣、轻松活泼的方式去表达父爱。
