张先生在西安市唐延路附近一写字楼上班工作，7月17日中午，张先生正在办公室休息时，一物流公司着装的人员上前询问是否需要洗衣液，目前正在搞活动，优惠力度很大，“我家里有小孩，考虑到洗衣液很贵，用的也快，就跟着这位物流人员下了楼，看到对方在楼外空地上有一平板车，拉着8箱‘蓝月亮’牌的洗衣液，每箱有4瓶。”
“古希腊掌管快洗时代的神！”蓝月亮至尊洗衣卖爆了——近期在社交平台上，不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合，还有人将上述网络热梗用在了蓝月亮至尊洗衣液上，用来感叹该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。刚刚过去的“618”期间，至尊洗衣液更是出现现象级的热销。
今年以来，随着促消费政策不断落地显效，激发居民消费需求释放，我国整体消费市场持续回暖。作为全年消费的高峰期，双11期间大众热情更加高涨。京东战报显示，截至11月11日23:59，2024年京东“双11”购物用户数同比增长超20%，超17000个品牌成交额同比增长超5倍。
原以为买的是蓝月亮，收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液，引得室友哈哈大笑。10月11日，网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者，不是只有大品牌才好用，支持试用，不满意可退货。
因推广抖音直播预告时使用“妈妈您先用”等广告语，蓝月亮（06993.HK）持续多天霸屏社交平台。5月7日下午，蓝月亮官方回应称，由于未能准确表达，母亲节的相关文案引发了热烈讨论，并表示蓝月亮始终呼吁家务应由全家共担。但蓝月亮的回应并未让网友买单。
中国商报今年上半年，家居清洁赛道的龙头蓝月亮集团营业收入、净利润均同比下降，净利润由盈转亏。今年上半年，无论是靠单一洗衣液品牌打天下的蓝月亮集团，还是家居清洁、个人护理、驱蚊产品等多品牌布局的朝云集团，均未实现业绩高增长。
正在下沉市场寻求增量的蓝月亮，遭遇到一道难关。近日，有媒体报道消费者网购蓝月亮洗衣液，到货后发现是“蓝月壳”，事实上，山寨商品不仅仅是“蓝月壳”，网友给出的图案还包括“蓝月液”“篮月亮”等等。对于蓝月亮来说，在下沉市场如何越过山寨商品直达消费者是一个长期命题。
报告显示，包括“蓝月亮深层洁净护理洗衣液”等在内的9款样品对蛋白污渍的去污能力表现突出，同时，对于菠菜汁这种日常生活中常见的、难以处理的污渍，“蓝月亮深层洁净护理洗衣液”去污效果也表现突出，去污比值达到3.0，位列31款洗衣液样品之首。
中国消费市场已进入存量竞争。消费者对需求日益品质化、多样化的追求，驱动着企业不断展开自我革新。日化领军企业蓝月亮今年以来持续致力以「浓缩+」赋能自身，并引领行业变革。近期，蓝月亮集团也公布了2024年上半年的经营业绩，各项业务稳步推进，均取得不错的现。
