在当今这个时尚潮流与健康意识并行的时代，内衣正以愈发贴身、贴心的姿态融入女性消费者的日常生活。前瞻产业研究院发布的《中国女性内衣白皮书》显示，随着市场的成熟和女性消费者价值观的改变，我国女性内衣市场规模在2030年将达到4953亿元。
随着气温下降，保暖衣物进入销售高峰期，面膜衣、肌底衣、速热衣……让人眼花缭乱。自发热、远红外、石墨烯，听上去充满“科技与狠活”。还有一些商家宣称，保暖内衣中运用了“黑科技”，在零下40℃穿都不会冷。这些“黑科技”到底是真保暖，还是智商税？
短短40年，从羞于穿文胸，到敢于穿性感文胸，再到追求舒适，中国女性对内衣有了更多样化的选择。“你要说，是不是长期以往的大众视角教化，让我们觉得胸型聚拢比外扩好看，我觉得是。就和我们觉得三庭五眼的比例更好看是一样的”，她说，“至于大众视角是不是一定是男性主导的审美，也不一定吧。”选择代言人“完美”不再是唯一标准。2014年，维密发布了新款海报，海报中，十位身材线条极佳的模特穿着蕾丝内衣排成一队，海报中间赫然印着“THE PERFECT BODY”。海报一经公布，反对如潮，据统计，当时有超过1.6亿名网友通过社交网络表达了自己的不满。维密2014年定义“完美身材”的广告引起女性不满。
