8月10日，话题＃阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误＃登上微博热搜，引起网友热议。据媒体报道，当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德接受德国《商报》专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。
近日《华尔街日报》的一则消息火遍全网，这则消息的标题是“阿迪达斯寻求与中国重修旧好。”该报道内容是这样的：阿迪达斯因“新疆棉事件”澡中国消费者愤怒抵制，其中国区业绩已经连续7个季度下滑，如今正在新任中国区负责人的领导下“小心翼翼地修复自身形象”，以期扭转中国区业绩连续下滑的局面。
连续8个季度在华业绩负增长的阿迪达斯止跌了。据财报显示，2023年第二季度，阿迪达斯在大中华区营收同比增长16.4%。此前8个季度，阿迪达斯业绩都在下滑。与此同时，该数据跑赢了同时期社零服装大盘的增速。这给近两年已打得火热的国内运动鞋服市场带来更浓的火药味。
事情还得从“新疆棉事件”说起:2021年3月，H&M集团在网站发布的一份声明写道:H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明表示，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
近日，阿迪达斯CEO罗斯德在接受德国媒体采访中表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国商家们留下了空间……如今的中国消费者，喜欢产品有中国的感觉”。
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周三（6月19日），欧盟普通法院（General Court）判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的，特色。阿迪达斯对此表示失望，但该公司称，该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可，以继续提出上诉。
