3月22日，苹果CEO库克现身北京的相关消息登上微博热搜。当日傍晚，壹心娱乐董事长杨天真在微博发文称：“今天下午和Tim Cook一起爬了爬景山公园，天气很好游客很多，他被景山山顶的故宫全景震惊，我跟他介绍了景山公园的历史，还送了件唐装给这位新认识的外国朋友，他很喜欢北京。
3月22日，苹果CEO蒂姆·库克发微博称：“你好，北京”，还晒出和杨天真的合照。同一天，壹心娱乐创始人杨天真在社交媒体上晒出了与库克的合照，并配文分享了一段温馨而有趣的经历。她提到：“天气很好游客很多，他被景山山顶的故宫全景震惊。
3月24日下午，苹果公司CEO蒂姆·库克突然现身位于北京三里屯的苹果零售店内。24日19时36分，库克在官方微博发文称，很高兴在Apple三里屯零售店见到了我们超棒的顾客和团队。感谢@黄龄的精彩表演。祝你在接下来的巡演中一切顺利。
苹果来自大中华区的收入（这一地区包括中国大陆）上个季度增长12%，止住了连续6个季度的下滑势头，推助其智能手机出货量所占份额上升至7.7%，但仍然远远落后于华为、Oppo和Vivo。据IDC估计，即使是排名第四的小米，手机销量也几乎是苹果的两倍。
12月6日下午，苹果CEO库克现身2017财富全球论坛。谈及市场竞争，库克直言竞争当然激烈。“我们一直以来都在竞争，跟微软到现在都还在竞争。我们的目标不是产品量最大，而是希望能够做到最好。”他还笑言，其实苹果经常被批评，“我连呼吸都会被人批评”。
