引言：2009年，安踏以4.6亿元的代价从百丽手中拿下意大利品牌FILA在大中华地区的商标使用权和专营权、彼时的FILA在中国的门店只有50家，亏损3218万。如今，在安踏FILA贡献的年度利润已远超当年的收购总代价，也逐步成长为安踏“现金奶牛”和最大的增长引擎。收入122.
重塑意式经典12月5日，意大利时尚运动品牌FILA，正式官宣全能型艺人易烊千玺，作为其品牌全球代言人。此消息一出，引起各界广泛关注。某种程度而言，易烊千玺自身展现出优雅的气质、有质感的屏幕表现，都与FILA所倡导的“意式经典美学”相契合。
界面新闻记者 | 乔琪12月5日，FILA官宣全能型艺人易烊千玺成为品牌全球代言人，引发业内关注。这是该意大利高端运动时尚品牌的中国首位品牌全球代言人。官宣当天，FILA官方发布了一支视频。视频中易烊千玺身着一件白色经典款FILA Settanta Jacket。
“一个追溯至110年前意大利运动服装品牌的故事”“于1911年由FILA兄弟在意大利Biella创立”“历经百年的传承与发展，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位”......乍看这些语句，或许你会以为，这是知名运动品牌“FILA”某个产品或子品牌的宣传文案。
作者丨朱瓜瓜近年来，品牌与代言人的关系经历过很多个阶段，从“理智选择”走向“跟风抢热”，再到“唯流量论”……但一个显然的事实是，品牌选择性格契合、目标一致的代言人，不仅能最大程度传递品牌心智，更能通过代言人获取不同群体的新消费者。
文｜无相商业趋势10年前，提到安踏这个品牌，很多人的印象可能只是：国产货，还不错，但和阿迪、耐克不能比。10年后的今天再看安踏，你会发现，其市值已经是李宁的5倍，并且一度超越阿迪达斯，业绩增速也超越了耐克。
在很多人的印象中，安踏是个平平无奇、甚至有些土味的国产品牌。相对而言，将国潮元素带上纽约时装周的李宁名声更为响亮。但在资本市场，安踏早已低调赶超“老大哥”李宁，稳居中国运动品牌市值第一，成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。
